借世界杯消费热推动“外卖买万物”走向日常

作为“史上最贵世界杯”“梅西、C罗的谢幕之战”，正在进行的2022年卡塔尔世界杯吸引着全球的关注，点燃了球迷的观赛热情。熬夜看球，也带动着“观赛消费”的增长，“线上下单、配送到家、商品小时达”的消费服务受到追捧。同时，陕西品牌的零食也成为全国热销品。

夜间线上订单占比30％

根据京东到家、京东小时购发布的购物数据看，11月20日-21日，夜间订单占比近30％，酒水零食、生鲜美食、足球相关用品等备受欢迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食销售额同比增长超10倍，小龙虾、白酒礼盒同比增7倍，VR眼镜同比增4倍。

随着世界杯的开赛，足球相关商品热度也不断提升。11月20日-21日，足球用品销售额同比增长超10倍，足球销售额同比增8倍，球类配件销售额同比增7倍。同时，为了享受观赛畅听体验，摄像机销售额同比增长超10倍，VR眼镜同比增长超4倍，夜灯同比增长270％，平板电视同比增长160％。

西安消费者爱买啥

西安消费者最看重商品方便、快速、即时的特点。11月20日-21日，便利热食最受西安消费者喜爱，销售额同比增长超10倍。此外，调理半成品的销售额同比增长330％，方便米饭、即食速食面的销售额同比增长210％。在水饮方面，进口矿泉水、桶装饮用水的销售额同比增长超10倍，乌龙茶、果味饮料、红啤、白酒的销售额增长超210％。

不仅是观赛必备小食，进入冬季后，夜间观赛注重保暖也是一大特色。京东到家、京东小时购数据统计，西安地区智能家居、取暖器的销售额同比增长超10倍，夜间观赛也少不了一份暖暖的热汤，汤锅的销售额同比增长超6倍。

零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31％，较去年同期增长27％。陕西表现抢眼的是啤酒的售卖，世界杯开幕式当天，西安的啤酒订单环比增长41％。

金鸽瓜子全国热销

零售平台美团的数据显示，本届世界杯开赛以来，零食、饮料等外卖订单增幅显著，其中，瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69％，陕西品牌金鸽瓜子，屡登美团买菜坚果炒货榜前三甲。

消费者对于购物时效性要求正在不断提高。埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，年轻一代消费者更加注重配送速度，超过50％的“95后”消费者希望在购物当天甚至半天内就能收货，他们会因为配送时间不明而取消订单。

即时零售的优势在于，依托外卖平台的即时配送能力，串联消费者附近5公里范围内的各类本地线下实体门店。从消费者下单到送达，完成一个即时零售订单的时间，大约只需要30分钟至1个小时，比传统电商平台的2-3天要快得多。

业内认为，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态，对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。随着“30分钟万物到家”的需求越来越旺盛，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷的消费体验。（苏静萌  刘望）

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