陕西一季度消费市场回暖

近日，在西安市，“汉服体验”“盛唐密盒”等“沉浸式体验”带火文旅消费，各类消费新场景、新业态落地生根，推动本地实体门店提供高质量的商品和服务，消费市场复苏势头强劲。一季度，陕西省经济高质量发展再开新局，居民收入稳中有升、消费市场红红火火、民营市场主体稳步恢复。

据国家统计局陕西调查总队调查发布的2023年一季度关键经济数据显示，陕西居民人均可支配收入8306元，同比名义增长6.2％。陕西居民人均生活消费支出5687元，同比增长14.4％，呈现较快增长特点。省市场监管局数据显示，一季度，我省新登记民营经济经营主体20.29万户，同比增长33.36％。

夜幕降临，西安变身长安。“长安十二时辰”“大唐不夜城”成为陕西乃至全国最热门的游客打卡地。坚持文化赋能，沉浸式体验实力“出圈”——“穿着汉服逛长安”，成了西安游客绕不开的网红选项。突破传统旅游“上车睡觉下车拍照”的观看模式，这一沉浸式体验也带火了周边的汉服旅拍小店。

在平台经济的助力下，沉浸式体验已经成为陕西文旅的新IP。美团数据显示，一季度陕西“汉服”相关关键词搜索同比增长7倍多。平台上包括汉服在内的新奇体验订单同比增长32％，位居全国前列。

“高峰期会有12名化妆师驻场，一直到晚上11点才能吃上晚饭。”在大雁塔喷泉广场边上的“艺人同袍”汉服馆里，95后店主朱琇琰说，她计划再招一位专职的线上运营师，更好地把流量变为销量。

越来越多汉服体验馆推出套餐活动，包含服饰、妆造、跟拍的一条龙服务，吸引大量游客预约体验。

“过完年后生意特别好，每天都能有100多单，是去年的十多倍。”位于钟楼西侧一洲商城2层的一家汉服馆店主张昆说。据其介绍，周末和节假日，即便是一大早就来，也可能要排队三小时才能化上妆。

据美团数据显示，今年一季度，平台上陕西全省到店餐饮交易订单量同比增长96.9％，增速名列全国各省份之首。此外，平台上陕西的休闲娱乐订单量同比增长107％。

随着气温逐渐回暖，餐饮消费热度也在不断升高。西安芙蓉街的“刚刚”烧烤店老板王鑫介绍，过完年以来，来西安旅游的人多了起来，更多本地人也选择出门堂食。据他粗略统计，整体收入比此前至少增长了50％。

“正宗的回坊口味留住老客人，团购、外卖、线上榜单等线上运营是吸引新客的关键法宝。”王鑫说。

消费提质扩容，离不开高质量供给。“吃、住、行、游、购、娱”等需求集中释放，线上线下消费形态深度融合，古韵与活力并存，为陕西消费市场的高质量发展创下“开门红”。（杨喜龙）

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