暑期研学游持续升温行业细化规范待加强

随着国民旅游消费水平日益提升，寓教于乐的研学旅行已经成为新的增长点，各种类型的研学旅行产品层出不穷。随着暑期旺季临近，各地研学游市场也日渐活跃。

不过，多位业内人士也表示了对当前市场乱象的担忧，更细化的行业规范管理、更多维度的安全保障体系有待进一步健全。

“行走的课堂”掀新潮

今年以来，多地研学产业都开始迈入复苏阶段。书生意气的研学，家国天下的旅行……研学旅行市场一派热闹景象。

中国旅游研究院院长戴斌表示，研学旅行作为促进学生交流互动，拓展课本外知识的良好方式，可以帮助提升学生整体素质。随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。

伴随研学市场需求的激活，相关政策红利也在持续释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容。

旅企加大细分产品探索布局

目前来看，比较受欢迎的研学旅游产品主要有：以博物馆、科技馆等为主的科技研学旅游，以体验传统文化、红色文化等为主的文化研学旅游和以加强青少年户外拓展教育为目的的营地研学旅游产品等。

暑期历来是红色旅游的出游旺季。近年来，红色旅游越来越注重与VR、AR技术，国潮文化，剧本游戏，实景演出等体验元素相结合，深受消费者尤其是年轻消费者的欢迎。“今年跨省长线游的全面恢复将促进红色旅游市场恢复，过往累积的红色旅游需求在今年逐步释放。”同程旅行方面预测，6月中旬针对暑期的红色旅游会进入预订高峰。

游美营地联合创始人张开表示，公司自2016年正式进入研学旅行行业后，盈利长期保持着30％以上年增长，平均每年暑假客流量可以达到每周10000人至15000人的水平。“参照海外国家的经验，研学营地是一种广泛推行的教育方式，面向广大学生群体建立。国内拥有大中小学在校学生近3亿人，研学旅行的潜在市场规模是十分巨大的。”戴斌表示。

市场有待进一步规范

天眼查数据显示，目前全国约有5590余家“研习营”“夏令营”的相关企业，其中2019年新增注册企业数量达到1540余家，增速高达60.8％，为近五年最高。

然而，短期内快速扩容下，价格虚高、货不对板、流于形式等问题也日渐显现，不少组织研学旅行的各类机构缺资质也良莠不齐。这导致相关乱象频出：5天收费高达5980元、路线设计不合理、内容安排随意……

通过天眼查数据发现，“研习营”“夏令营”相关企业中存在法律诉讼的企业占比5.05％，存在经营异常案件的企业占比6.24％，1.2％的相关企业受到过行政处罚从注册资本来看，主要集中在0至100万和100至200万之间。

上海市青少年校外活动营地东方绿舟党总支书记、主任杨昕建议，针对少年儿童这类研学的主力群体，相关配套基础设施建设还需要政府与社会机构一起参与，要有更大的决心和投入。同时，安全问题也至关重要，少年儿童在研学过程中容易发生各种意外，包括溺水，摔跤等，如何提供相关的保障措施也亟待多方合力解决。比如与保险机构的共同合作，现在学生的人身意外险的保额上限已经不能满足当前社会经济发展阶段的要求，产品也需要与时俱进。（韦夏怡  袁小康）

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