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看重商品性价比、爱找低价攻略、下单前多方比价……
“反向消费”成年轻人消费新选择
语音播报：
一年一度的“双十一购物狂欢节”已经开始，各大电商商品预售、打折促销、定金预付优惠、消费满减等促销方式令人眼花缭乱，不停刺激着消费者“买买买”的神经，是顺势而动还是转身无视？
面对各大电商平台的折扣促销，不少年轻消费者表示，“不买立省100％”正成为一种新的选择。和往年相比，这届年轻人似乎变得不那么爱囤货了，冲动、野蛮消费已成为过去式。他们在消费过程中不再盲目攀比高价、跟风品牌，而是更看重商品性价比，爱找低价攻略、下单前多方比价。新一年的“双十一”，“反向消费”这种新的消费模式正在年轻人中兴起。
所谓“反向消费”，是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注简约、实用的消费体验。以前是“只买贵的，不选对的”，或者说偏信“一分钱一分货”，但现在是精打细算，以实惠和性价比为首要考虑因素。
把钱花在“刀刃”上
“最近，我就买了点宿舍断供的卫生纸，之后就再也没打开过淘宝。”西北大学研三学生夏淑婷表示，空荡荡的购物车让她感到前所未有的轻松。
曾经，10月31日晚上是夏淑婷和舍友心照不宣的狂欢之夜，这一天她们蹲守直播间，提前算好满减，定好闹钟只等到点结算尾款，生怕不能抢到“便宜”。
牙膏、纸巾、面膜、洗发水、沐浴露、洗衣液……各类生活用品以及护肤品，都是夏淑婷和舍友最热衷拼单囤货的单品。
“以往被主播口中‘必买’‘必囤’‘错过等一年’等字眼刺激着，即使有时候不需要买那么多，也会忍不住下单。”夏淑婷回忆道，之前每次大促过后，宿舍内大小包装盒就会堆积如山，而只顾追求极致“优惠”盲目囤货的后果，就是很多日用品过了保质期不得不扔掉，反而造成了浪费。
“现在各个平台时不时会推出促销活动，不是只有‘双十一’才有优惠，所以我们都更理性了，有需要才买。”夏淑婷告诉记者，如今更多的购物渠道和平台的多样性，让她不再轻易对折扣、优惠套路“上头”。
高性价比的快乐
去年“双十一”，90后消费者李静在朋友圈秀出了自己的购物“战况”，客厅中央摆了一地的快递纸箱，从大牌护肤品到养生仪器，从潮玩盲盒到进口零食，种类众多。但“光鲜”朋友圈的背后，是不堪重负的信用卡账单。
而如今，又一年“双十一”开启，李静再次在朋友圈分享了今年的战利品，涉及柳州螺蛳粉、蛋黄酥、手机钢化膜、一次性口罩、家用垃圾袋……她的订单列表囊括了衣食住行各领域，看似杂乱无章，但其背后却有一个共同点，那就是“低价”。
“这些都是我参与各种平台活动，借助平台优惠券和红包买来的。”提起自己的收获，李静满脸骄傲。为了更好地交流省钱小窍门，她还加入了在豆瓣平台的“丧心病狂攒钱小组”“抠门女性联合会”等多个功能相似的群组，与数十万网友一起研究“科学抠门”的方法。
“现在大家的消费观都在转变，比起和别人炫耀买了什么东西，更愿意取悦自己。”00后大学生牛琳莉说，以前宿舍里会比较谁买了品牌的东西，而现在大家聚在一起，是比谁用更低的价格买到了同款商品，在一起做攻略、凑满减才是消费常态。
当下，购物节常见的满减、买赠等促销手段已经无法像过去那样轻松地打开人们的钱包。比起冲动消费的“一时爽”，这些对价格越发敏感的年轻人更倾向于精打细算，一点点“抠”出高性价比的快乐。
反向消费不是反消费
95后殷越是同事们眼中标准的精致白领，日常画着精致的妆容，并且热衷购买很多不同风格的漂亮服饰、包包等。但其实，他每一件衣服在购买前，都会货比三家。
“你看我有那么多衣服，但其实我很省，很矛盾吧。”殷越说，他的购物原则是喜欢的品牌服饰虽然要买，但在价格上却绝不愿被“割韭菜”，不愿意支付无意义的溢价。
而从事会计工作的王鑫，精打细算起来是强项。“我现在买东西都是在大促之前就加购，顺便对比一下价格变化。”王鑫告诉记者，如今网购下单前，她都会查看多个电商平台的品牌旗舰店，对比单品价格是否一致。如果是“买一送多”的优惠，会把总价和实际件数输入计算器，计算每一件商品的单价。
今年“双十一”王鑫没有购物计划，但她表示自己不是绝对的反消费者。
去年搬了新家，家里的电视、冰箱、净水器、空调、洗衣机等都是她在网上买的。当时正值网购节，她对比过十几家商铺的价格后，才进行了下单。“反向消费不是不消费，也不是过度节省，而是钱要花得值，追求性价比。”王鑫说。
本报记者 郝佳伟
采访手记
如今，“反向消费”正成为年轻人新的消费趋势。与传统的消费观念不同，这种消费模式鼓励消费者用“更少的钱买到更实用的东西”，更加注重真实需求和性价比。这种消费观念的转变，无疑对商家提出了新的挑战。
今年“双十一”，各大电商平台都在积极探索新的方式吸引年轻人，顺应“反向消费”趋势，创新已成为他们突破的关键。面对越来越“聪明”的消费者，商家要真正站在消费者立场上考虑，既满足消费者的“即时快乐”，更要带来正面积极的“长远价值”，秉持着“利他思维”，担负起更多的社会责任，乘着“反向消费”的新风，为消费市场带来新活力。
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一年一度的“双十一购物狂欢节”已经开始，各大电商商品预售、打折促销、定金预付优惠、消费满减等促销方式令人眼花缭乱，不停刺激着消费者“买买买”的神经，是顺势而动还是转身无视？
面对各大电商平台的折扣促销，不少年轻消费者表示，“不买立省100％”正成为一种新的选择。和往年相比，这届年轻人似乎变得不那么爱囤货了，冲动、野蛮消费已成为过去式。他们在消费过程中不再盲目攀比高价、跟风品牌，而是更看重商品性价比，爱找低价攻略、下单前多方比价。新一年的“双十一”，“反向消费”这种新的消费模式正在年轻人中兴起。
所谓“反向消费”，是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注简约、实用的消费体验。以前是“只买贵的，不选对的”，或者说偏信“一分钱一分货”，但现在是精打细算，以实惠和性价比为首要考虑因素。
把钱花在“刀刃”上
“最近，我就买了点宿舍断供的卫生纸，之后就再也没打开过淘宝。”西北大学研三学生夏淑婷表示，空荡荡的购物车让她感到前所未有的轻松。
曾经，10月31日晚上是夏淑婷和舍友心照不宣的狂欢之夜，这一天她们蹲守直播间，提前算好满减，定好闹钟只等到点结算尾款，生怕不能抢到“便宜”。
牙膏、纸巾、面膜、洗发水、沐浴露、洗衣液……各类生活用品以及护肤品，都是夏淑婷和舍友最热衷拼单囤货的单品。
“以往被主播口中‘必买’‘必囤’‘错过等一年’等字眼刺激着，即使有时候不需要买那么多，也会忍不住下单。”夏淑婷回忆道，之前每次大促过后，宿舍内大小包装盒就会堆积如山，而只顾追求极致“优惠”盲目囤货的后果，就是很多日用品过了保质期不得不扔掉，反而造成了浪费。
“现在各个平台时不时会推出促销活动，不是只有‘双十一’才有优惠，所以我们都更理性了，有需要才买。”夏淑婷告诉记者，如今更多的购物渠道和平台的多样性，让她不再轻易对折扣、优惠套路“上头”。
高性价比的快乐
去年“双十一”，90后消费者李静在朋友圈秀出了自己的购物“战况”，客厅中央摆了一地的快递纸箱，从大牌护肤品到养生仪器，从潮玩盲盒到进口零食，种类众多。但“光鲜”朋友圈的背后，是不堪重负的信用卡账单。
而如今，又一年“双十一”开启，李静再次在朋友圈分享了今年的战利品，涉及柳州螺蛳粉、蛋黄酥、手机钢化膜、一次性口罩、家用垃圾袋……她的订单列表囊括了衣食住行各领域，看似杂乱无章，但其背后却有一个共同点，那就是“低价”。
“这些都是我参与各种平台活动，借助平台优惠券和红包买来的。”提起自己的收获，李静满脸骄傲。为了更好地交流省钱小窍门，她还加入了在豆瓣平台的“丧心病狂攒钱小组”“抠门女性联合会”等多个功能相似的群组，与数十万网友一起研究“科学抠门”的方法。
“现在大家的消费观都在转变，比起和别人炫耀买了什么东西，更愿意取悦自己。”00后大学生牛琳莉说，以前宿舍里会比较谁买了品牌的东西，而现在大家聚在一起，是比谁用更低的价格买到了同款商品，在一起做攻略、凑满减才是消费常态。
当下，购物节常见的满减、买赠等促销手段已经无法像过去那样轻松地打开人们的钱包。比起冲动消费的“一时爽”，这些对价格越发敏感的年轻人更倾向于精打细算，一点点“抠”出高性价比的快乐。
反向消费不是反消费
95后殷越是同事们眼中标准的精致白领，日常画着精致的妆容，并且热衷购买很多不同风格的漂亮服饰、包包等。但其实，他每一件衣服在购买前，都会货比三家。
“你看我有那么多衣服，但其实我很省，很矛盾吧。”殷越说，他的购物原则是喜欢的品牌服饰虽然要买，但在价格上却绝不愿被“割韭菜”，不愿意支付无意义的溢价。
而从事会计工作的王鑫，精打细算起来是强项。“我现在买东西都是在大促之前就加购，顺便对比一下价格变化。”王鑫告诉记者，如今网购下单前，她都会查看多个电商平台的品牌旗舰店，对比单品价格是否一致。如果是“买一送多”的优惠，会把总价和实际件数输入计算器，计算每一件商品的单价。
今年“双十一”王鑫没有购物计划，但她表示自己不是绝对的反消费者。
去年搬了新家，家里的电视、冰箱、净水器、空调、洗衣机等都是她在网上买的。当时正值网购节，她对比过十几家商铺的价格后，才进行了下单。“反向消费不是不消费，也不是过度节省，而是钱要花得值，追求性价比。”王鑫说。
本报记者 郝佳伟
采访手记
如今，“反向消费”正成为年轻人新的消费趋势。与传统的消费观念不同，这种消费模式鼓励消费者用“更少的钱买到更实用的东西”，更加注重真实需求和性价比。这种消费观念的转变，无疑对商家提出了新的挑战。
今年“双十一”，各大电商平台都在积极探索新的方式吸引年轻人，顺应“反向消费”趋势，创新已成为他们突破的关键。面对越来越“聪明”的消费者，商家要真正站在消费者立场上考虑，既满足消费者的“即时快乐”，更要带来正面积极的“长远价值”，秉持着“利他思维”，担负起更多的社会责任，乘着“反向消费”的新风，为消费市场带来新活力。
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