“一元售书”亦有隐忧

2023年12月28日，东方甄选又被推上风口浪尖，这场风波源自26日其发起的“5000册好礼1元领”活动。事件发酵后，有媒体称，“1元破价售书”不利于出版业高质量发展，也不利于文化高质量发展。但也有一些网友认为，此次活动的主旨不是卖书，而是送书，书的实际成本已由东方甄选承担，并没有什么不妥。

关于“1元破价售书”的讨论，不同的人有不同的立场。反应最激烈的是出版人、书店店主、作家等业内人士。而对于早已习惯了在各大直播平台薅羊毛的普通消费者而言，低价就是王道，商家愿意以1元图书来导流，读者当然乐见其成。

“破价”营销触动行业神经，引图书从业者“破防”，其背后的真问题是，出版业该如何来应对直播卖书的新玩法？

直播卖书从疫情期间实体书店的自救模式变成常态化销售手段，不过短短两三年时间。可是，带给出版界的冲击却是颠覆性的。首先是价格低得超出想象。近日，抖音卖书主播刘媛媛在直播间内，以低于10元，甚至低至1元的价格卖书，被出版界人士称之为“行业绞杀”。想当初，网络售书的出现，挤垮了无数实体书店。而现在的价格，已经明显低于成本，更让出版界咋舌。其次，交易量之大也是超出想象的。刘媛媛两场直播总销售额将近8000万元。再次，主播的影响力也超出想象。作家往往卖不过“网红”主播。经济学者薛兆丰在某网红直播间内卖出了65000本《薛兆丰经济学讲义》，引起行业震动，而薛兆丰自己直播时仅卖出300多本。

业内人士对于“谷贱伤农”的担忧可以理解，对资本和商业行为冲击文化市场保持警惕也合情合理。但不得不承认的是，网络化生存时代，直播卖书已是大势所趋。哪怕直播卖书确实存在着若干痛点，但机遇向来与挑战并存。比伤心、痛斥更值得出版界冷静思考、深入探讨的是，如何通过玩转直播卖书实现行业突围，让出版社、作者、主播、读者等多元群体的利益最大化，这样才能真正避免由低价冲击导致“有钱也很难买到好书”的严重后果。（谭敏）

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