燃起来的体育消费

“不开心的时候，流泪不如流汗”“将生活调到燃脂频道”“做一个‘耐撕’的人”……酷热夏日，“躁”起来的不只是远在巴黎的奥运健儿，还有活跃在攀岩馆、滑板公园、街舞教室、滑雪场的运动爱好者们，以及这股热浪背后不断增长的体育产业。

“小众”运动走向大众，“上蹿下滑”欢乐多

美团数据显示，今年7月，平台上体育运动的搜索量较6月同期增长180％。此外，“攀岩馆”搜索量同比增长62％，网球运动相关团购订单量同比增长172％，今年首登奥运会赛程的霹雳舞搜索量同比增长107.8％。

“随着大家运动热情不断高涨，近些年来，越来越多的小众运动走向大众，加上奥运会的影响，岩馆非常火爆。”上海“攀岩主义”静安店店长周金芳说，近几个月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有约25％至30％是新客。

“相较于传统的器械训练，攀岩更有趣味，也能通过不同线路实现不同锻炼目的，社交属性也很强。”攀岩爱好者原源说，自从入门后，就爱上了这项运动。

上海“ID单车”创始人倪佳深感近些年的骑行热催生了广阔的市场空间，过去她代理的自行车品牌每月平均只能卖2台至3台，到了2023年迅速蹿升到每月70台至80台。

“文具”先行，小小“装备党”串起长长产业链

拼多多数据显示，今年7月，平台羽毛球、台球销售额同比增速均突破三位数，增势迅猛；排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。

“小时候喜欢攒笔记本、橡皮、乐高，长大了喜欢攒各类羽毛球拍、头盔，甚至是自行车脚踏板等零配件。”提及自己“装备党”的属性，户外运动爱好者冯哲笑着说，自己“买买买”也是在为经济作贡献。

如今，消费者越来越关注运动的安全和效率，也带动专业体育设备产业的发展，不少运动都衍生出很长的周边产业链。

比如，徒步领域，除了基础的功能性衣物，还要有背负系统的徒步包、头灯、手杖、防水袜、便携净水设备等；骑行领域，一辆自行车的配件可能达上百种，除了传统的手把、踏板，还衍生出折叠车箱、拖挂车等，甚至是创造了一个新职业——“飞艇师”。

何为“飞艇师”？倪佳介绍，这主要来源于英文单词fitting，“骑行热下，越来越多人希望骑得安全、畅快，‘飞艇师’就是通过监测骑行者的身体指标，为他们调整车辆的各项参数，让骑行变成‘量身定制’，避免不正常发力带来肌肉代偿和其他损伤。”

今年5月，专注于“飞艇”服务的“ID单车”在浦东后滩开业，他们斥资几十万元从意大利购置了一台专业设备，作为人力的补充，实现更加科学、高效地采集数据。目前，门店采取预约制，平均每天要接待5至6拨客人。

“我们同时跟上海市自行车队的一些退役运动员合作，让他们在退役后有更多元的职业选择，能继续做自己感兴趣的事。”倪佳说，骑行是个大赛道，作为从业者，希望每一个环节都能创造更多价值。

“山系穿搭”走红，时尚的风“吹”到户外圈

8月4日下午两点，气温接近40摄氏度，在上海比斯特购物小镇的始祖鸟品牌店外仍然排起了长长的队伍。

“门店限流，一个服务员只接待一拨客人，进去就给矿泉水，蛮像一些奢侈品品牌的。”正在门口排队的周女士说，她此番是要买一件明星同款的皮肤衣。

近年来，户外运动不断走热，“山系穿搭”走红，也为户外服饰品牌营收增长贡献强劲动能。

数据显示，瑞典户外品牌攀山鼠2023年在中国实现营收11733万元，同比增长188％。旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌，亚玛芬体育今年一季度大中华区品牌直营渠道收入增长达51％。

越来越多国际品牌也在加快中国市场的投资步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda与本土零售商滔博达成战略合作，正式进入中国市场；日本国民户外品牌Montbell（美山）也在上海连开两家实体门店，还开放了对中国消费者的“海淘”直邮。

业内人士称，赛事经济、体育装备经济和户外运动经济彰显出体育消费的勃兴，随着专业运动走向大众，吸引多层次、多主体的爱好者，体育产业将呈现有颜值、有产值，也有价值的发展属性。（胡洁菲）

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