“疯狂”的直播拆卡火爆背后暗藏隐忧
“恭喜宝贝!终于开出了梦想中的卡,还要不要继续,今天肯定还有更多惊喜……”伴随着主播激动的语言,观众情绪也空前高涨,留言飞速滚动,令人目不暇接。
今年以来,继盲盒、刮刮乐之后,直播拆卡成为网络直播间的新宠,成千乃至上万人蹲守直播间为之疯狂,有人甚至一天就“砸”进去上万元。年轻人为何如此痴迷于直播拆卡?火爆的背后又有哪些隐忧?8月18日,记者在多个拆卡直播间深入观察,并对这一现象进行了采访。
一场直播消费几千元很常见
一张桌子,一套卡架,一把剪刀,在主播与网友热情互动中,一包包卡片被熟练地拆开、展示、讲解。
所谓直播拆卡,就是网友在直播间里下单各类收藏卡,主播现场代为开包,再将开出的卡片寄送给消费者。
“卡包本质就是盲盒,拆出的卡片按照稀有程度分成不同等级,有些限量发行的稀有卡被炒到几万甚至几十万元……”大三学生小陈告诉记者,她关注直播拆卡三个多月,直播间所拆的收藏卡主要是动漫类,也有体育明星卡,一包卡价格几元到几十元不等,一场直播消费几千元的很常见,她见过最火的直播间有13000多人,拆卡都要排队。
根据记者在互联网上观察,某短视频平台上“拆卡”话题下视频总播放量达到83亿多次。还有网友晒出一张名为“小马宝莉碧琪海盗”的卡片成交记录为255666元,引发几千网友热议。8月20日,记者在某1300余人的直播间仅观察20分钟,便看到有一位网友消费4728元。
小小一张卡片为何能卖出令人咋舌的高价?工商管理学博士张强告诉记者:“物以稀为贵是最简单的道理,每个动漫中都有多个IP形象(Intellec⁃ tual Property),收藏卡公司会根据不同IP形象受欢迎程度制作出稀缺度不同的卡片,有些稀缺的IP形象卡片抽出的概率只有万分之几,自然很容易在粉丝中受到追捧。”
收藏卡市场规模的不断扩大,一定程度可以解释为何直播拆卡日趋火爆。《2023年中国收藏卡市场研究报告》的数据显示,在2022年,中国收藏卡的整体规模超过100亿元人民币,预计2025年整体规模可达276.6亿元人民币。
为何年轻人如此“上头”
“据我观察,直播间里买卡的绝大多数都是年轻人,甚至还有中学生。”陈同学告诉记者,自己关注直播拆卡以来,看直播的时间越来越长,尽管自己没多少钱去买,但总想看看别人能拆出什么卡,看到有人用很少的钱拆出“高价卡”的时候确实自己也很“上头”,跟着主播一起激动,一“蹲”最少几个小时。
记者在购物平台看到,大多数卡包实际都能从网络购买,为什么年轻人热衷于在直播间买卡让主播代拆?对此,小陈同学认为:“拆卡直播有社交属性,不但互动性强,而且直播间都是有相同爱好的网友,一旦抽到稀有卡,不但自己激动,还能收获别人的羡慕与祝贺,快乐容易翻倍。”
“直播间还会推出一些新玩法吸引人,比如从一包卡中抽到某个档次的卡片,就会额外再赠送一定数量的卡包。”爱好收藏球星卡的公司职员小郭告诉记者,多样的玩法对于追求新奇的年轻人是很有诱惑力的,他见过有人购买10包卡,通过奖励机制实际拆了30多包。此外,很多人也看中了稀有卡二次转售的高额溢价,想要以小博大,甚至一夜暴富。
“直播拆卡本质还是盲盒,利用不确定性刺激与即时性奖励机制,盲盒的不确定性使人有强烈的探知欲望,而盲盒被拆卡,不确定性消除时,获得一定的奖励,会让人产生一种愉悦感,促使消费者继续购买。”国家二级心理咨询师苗新萌表示,盲盒购买者多有一种“赌徒心理”,即输掉的一定要赢回来,已经花了钱却没得到期待的奖励,迫使人继续购买盲盒以赢回期待的结果。
“禁止未成年人参与”形同虚设
“7月份,儿子升入高中后希望我给他的微信转账1000元作为升学奖励,我仔细询问后才知道他用这笔钱到直播间去拆卡。”家住西安市长安区的顾女士说,她了解到直播拆卡的情况后感到一些担忧,感觉直播拆卡带有类似博彩的性质,担心孩子沉迷其中,因此拒绝了儿子的要求。
在现实中,顾女士的看法引起众多家长共鸣,记者在互联网上观察发现,多数家长对直播拆卡持负面看法,他们普遍认为直播间虽然都写着禁止未成年人参与,但规则形同虚设,实际上根本没有身份核实程序。
执业律师屈佳认为:“网络直播拆卡实质是一种射幸合同,一方支付的代价所获得的只是一个机会,收益并不确定,本身不构成赌博,但如果直播间将抽到的卡片兑换现金,则涉嫌开设赌场罪。”
对于未成年人是否能够参与拆卡直播的问题,屈佳表示:“未满8周岁的未成年人为无民事行为能力人,肯定不能参与直播拆卡,8周岁以上18周岁以下的未成年人为限制民事行为能力人,如果其下单拆卡金额较大且监护人不知情,可以要求直播间退款。”
“对于此类易引发未成年沉迷的直播行为,相关平台与商家都应该在消费前进行严格的身份认证,例如进行人脸识别。”工商管理学博士张强认为,过度沉迷、过度消费对成年人同样具有危害性,平台对于类似直播拆卡行为应建立防沉迷机制,从消费额度、频次等方面设置限制条件,引导健康的消费行为。
本报记者 胡睿琳
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“恭喜宝贝!终于开出了梦想中的卡,还要不要继续,今天肯定还有更多惊喜……”伴随着主播激动的语言,观众情绪也空前高涨,留言飞速滚动,令人目不暇接。
今年以来,继盲盒、刮刮乐之后,直播拆卡成为网络直播间的新宠,成千乃至上万人蹲守直播间为之疯狂,有人甚至一天就“砸”进去上万元。年轻人为何如此痴迷于直播拆卡?火爆的背后又有哪些隐忧?8月18日,记者在多个拆卡直播间深入观察,并对这一现象进行了采访。
一场直播消费几千元很常见
一张桌子,一套卡架,一把剪刀,在主播与网友热情互动中,一包包卡片被熟练地拆开、展示、讲解。
所谓直播拆卡,就是网友在直播间里下单各类收藏卡,主播现场代为开包,再将开出的卡片寄送给消费者。
“卡包本质就是盲盒,拆出的卡片按照稀有程度分成不同等级,有些限量发行的稀有卡被炒到几万甚至几十万元……”大三学生小陈告诉记者,她关注直播拆卡三个多月,直播间所拆的收藏卡主要是动漫类,也有体育明星卡,一包卡价格几元到几十元不等,一场直播消费几千元的很常见,她见过最火的直播间有13000多人,拆卡都要排队。
根据记者在互联网上观察,某短视频平台上“拆卡”话题下视频总播放量达到83亿多次。还有网友晒出一张名为“小马宝莉碧琪海盗”的卡片成交记录为255666元,引发几千网友热议。8月20日,记者在某1300余人的直播间仅观察20分钟,便看到有一位网友消费4728元。
小小一张卡片为何能卖出令人咋舌的高价?工商管理学博士张强告诉记者:“物以稀为贵是最简单的道理,每个动漫中都有多个IP形象(Intellec⁃ tual Property),收藏卡公司会根据不同IP形象受欢迎程度制作出稀缺度不同的卡片,有些稀缺的IP形象卡片抽出的概率只有万分之几,自然很容易在粉丝中受到追捧。”
收藏卡市场规模的不断扩大,一定程度可以解释为何直播拆卡日趋火爆。《2023年中国收藏卡市场研究报告》的数据显示,在2022年,中国收藏卡的整体规模超过100亿元人民币,预计2025年整体规模可达276.6亿元人民币。
为何年轻人如此“上头”
“据我观察,直播间里买卡的绝大多数都是年轻人,甚至还有中学生。”陈同学告诉记者,自己关注直播拆卡以来,看直播的时间越来越长,尽管自己没多少钱去买,但总想看看别人能拆出什么卡,看到有人用很少的钱拆出“高价卡”的时候确实自己也很“上头”,跟着主播一起激动,一“蹲”最少几个小时。
记者在购物平台看到,大多数卡包实际都能从网络购买,为什么年轻人热衷于在直播间买卡让主播代拆?对此,小陈同学认为:“拆卡直播有社交属性,不但互动性强,而且直播间都是有相同爱好的网友,一旦抽到稀有卡,不但自己激动,还能收获别人的羡慕与祝贺,快乐容易翻倍。”
“直播间还会推出一些新玩法吸引人,比如从一包卡中抽到某个档次的卡片,就会额外再赠送一定数量的卡包。”爱好收藏球星卡的公司职员小郭告诉记者,多样的玩法对于追求新奇的年轻人是很有诱惑力的,他见过有人购买10包卡,通过奖励机制实际拆了30多包。此外,很多人也看中了稀有卡二次转售的高额溢价,想要以小博大,甚至一夜暴富。
“直播拆卡本质还是盲盒,利用不确定性刺激与即时性奖励机制,盲盒的不确定性使人有强烈的探知欲望,而盲盒被拆卡,不确定性消除时,获得一定的奖励,会让人产生一种愉悦感,促使消费者继续购买。”国家二级心理咨询师苗新萌表示,盲盒购买者多有一种“赌徒心理”,即输掉的一定要赢回来,已经花了钱却没得到期待的奖励,迫使人继续购买盲盒以赢回期待的结果。
“禁止未成年人参与”形同虚设
“7月份,儿子升入高中后希望我给他的微信转账1000元作为升学奖励,我仔细询问后才知道他用这笔钱到直播间去拆卡。”家住西安市长安区的顾女士说,她了解到直播拆卡的情况后感到一些担忧,感觉直播拆卡带有类似博彩的性质,担心孩子沉迷其中,因此拒绝了儿子的要求。
在现实中,顾女士的看法引起众多家长共鸣,记者在互联网上观察发现,多数家长对直播拆卡持负面看法,他们普遍认为直播间虽然都写着禁止未成年人参与,但规则形同虚设,实际上根本没有身份核实程序。
执业律师屈佳认为:“网络直播拆卡实质是一种射幸合同,一方支付的代价所获得的只是一个机会,收益并不确定,本身不构成赌博,但如果直播间将抽到的卡片兑换现金,则涉嫌开设赌场罪。”
对于未成年人是否能够参与拆卡直播的问题,屈佳表示:“未满8周岁的未成年人为无民事行为能力人,肯定不能参与直播拆卡,8周岁以上18周岁以下的未成年人为限制民事行为能力人,如果其下单拆卡金额较大且监护人不知情,可以要求直播间退款。”
“对于此类易引发未成年沉迷的直播行为,相关平台与商家都应该在消费前进行严格的身份认证,例如进行人脸识别。”工商管理学博士张强认为,过度沉迷、过度消费对成年人同样具有危害性,平台对于类似直播拆卡行为应建立防沉迷机制,从消费额度、频次等方面设置限制条件,引导健康的消费行为。
本报记者 胡睿琳
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