瑜伽裤成为女性消费者“心头好”

曾经，瑜伽裤只是瑜伽爱好者的专业装备，随着女性消费能力的提升，生活水平、健康意识的提高，瑜伽裤逐渐破圈，成为女性消费群体的“心头好”。

瑜伽裤成新宠

瑜伽裤凭借独特的版型设计、丰富的颜色款式，以及与各类服饰百搭的特性，迅速成为时尚圈的新宠。

随着瑜伽裤的风靡，它的使用场景已不再局限于瑜伽练习场。从健身房撸铁、普拉提、户外骑行等运动场景，到City Walk、遛娃、通勤等日常出行场景，都能见到瑜伽裤的身影。瑜伽裤不仅出现在运动品牌的橱窗里，就连一些家居服、内衣品牌和快时尚品牌都把瑜伽裤捧为宠儿。

从2021年起，瑜伽裤在中国市场受到消费者关注。百度指数显示，瑜伽裤的全国搜索指数上升趋势明显，并维持较高水平。在一些平台上，瑜伽裤的相关笔记数量一度超过牛仔裤。

瑜伽裤走俏的背后，“她经济”发挥着重要作用。《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41％。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，女性的消费潜力不断被商家看见、挖掘，女性群体有能力、有意愿为健康、颜值和情绪价值买单，瑜伽裤热潮便是一种表征。

国产平替品该用什么俘获女性芳心

分析电商平台上的瑜伽裤，来自海外的头部品牌在定价方面“一骑绝尘”，一条裤子的定价普遍在千元左右；相对而言，后入场的国产品牌价格就要亲民很多，但在知名度和影响力等方面仍有较大增长空间。目前，市面上一些所谓的平替品（平价替代品）质量参差不齐，难以完全替代大牌。

瑜伽裤的透气性、舒适度、美观度三者缺一不可。林江认为，离开质量谈平替没有意义，打造国产品牌还是要深耕质量。

消费市场上，运动休闲品类的渗透率正在快速提升，吸引不少厂商积极投入、主动出击。既有安踏、李宁等老牌国产运动品牌谋求创新迭代，还有国产内衣、家居服等贴身服饰品牌布局，也有一批主打小众、走设计路线的新晋玩家入局。

为漂亮买单，更为健康买单

健身房私教、团操、舞蹈工作室、云课堂、户外登山、骑车队等健身形式不断推陈出新，给女性健身运动消费者提供更丰富的选择方案。瑜伽裤的火热，也反映出越来越多的女性消费者重塑审美观念，将运动与健康的生活态度注入美丽经济中。

在广州某瑜伽馆，馆内基本是女性会员，她们身着色彩亮丽的瑜伽服，身体随着音乐流动。创始人樊女士表示，近两年对瑜伽、普拉提萌生兴趣的人群明显增多，工作日的午休时段和下班后的晚间时段是高峰期。

小孙接触瑜伽有大约一年时间，一场酣畅淋漓的瑜伽练习，可以把工作生活中积压的负面情绪和精神压力转化为身心轻盈。“影响我的不仅是体形的变化，还有心态上的调整。”小孙说。

林江认为，这种现象背后透露出一种观念，即为了健康进行的消费其实不是支出，而是一笔为了健康和幸福的“投资”。

□张程喆  赵紫羽  刘天宇

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