“冷资源”如何热起来

谷朋

推开通往场馆外的大门，看到银装素裹的世界，可把天津动物园的大熊猫喜乐和格格高兴坏了。两只“熊孩子”扎进雪地里，撒欢翻滚、趴地滑行、腾空抓雪，玩得不亦乐乎。喜乐顺手抓起一个雪团，放进嘴里啃起来。一位参观的小朋友兴奋地大喊：“想不到，喜乐也爱吃天津刨冰！”围观游客都被逗乐了。

盘活冷资源，淡季也能热起来。冬日里，动物园游客寥寥是常态。如何在冷中挖潜？天津动物园别出心裁，给大熊猫建了“雪场”，顺应了大熊猫喜寒天性，也成为吸引客流的园中一景。另外，巧做冰雪文章，将一处备用苗圃地打造成供亲子游玩的戏雪乐园。淡季里有了更多人气与活力，冷资源中也能激活更多热动能。

资源冷热是相对的，资源由冷向热转变，找准突破口是关键。围绕场景做文章，结合场地特色，把体验感拉满，盘活的不只是空间，更能带来消费新热点。河北区把一处室外体育场打造成上万平方米的人工滑冰场，人们不仅能在冰面风驰电掣般穿梭，还能欣赏冰上的主题派对、乐队演出，冬日利用率不高的体育场有了新亮点。在新消费市场中看到新需求，挖掘冷资源中的消费新趋势，能找到产业发展的蓝海。有中出新，新的不只是场景与商业模式，也为参与者、从业者拓展了新空间。“00后”小伙熊嘉威原本是一家滑雪场的教练，他发现很多人滑雪并非为了竞技，而是有满足情绪价值的需求，于是擅长摄影的他转型成为一名滑雪摄影跟拍师，在已然十分“内卷”的职业教练中“杀”出重围，拓展了自己的职业新赛道。

冷资源热起来或许并不难，难的是如何持续热下去。冰雪经济有明显的地域性和季节性特征，做优增量就需要在空间、时间上挖掘发展的潜力，延伸冰雪资源的“热力范围”。围绕冰雪的产业链越长，产业发展的热力也就越持久。

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