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老年游客倾向于错峰旅游，单位重视职工春游活动，自由行更侧重个人体验……
陕西春游市场焕发新活力
语音播报：
本报全媒体记者 胡健博
打卡陕西考古博物馆、漫步西安城墙、观赏汉中油菜花田……伴随着春日的暖阳，陕西春游市场迎来了一派热闹景象。
今年的陕西春游市场呈现出鲜明特色，年龄结构的多样化与出行方式的多元化共同勾勒出了一幅旅游新图景。
“银发潮”涌动
3月16日，西安北客站内，65岁的张域之夫妇与4位老友拖着行李箱，笑容满面地准备开启西安春游之旅。“错峰出游，既省钱又舒服，我们这些‘老伙计’现在都喜欢互相分享旅游攻略。”张域之边说边展示着手机里的5个老年旅游微信群。随着人口老龄化程度的加深，银发游客正逐渐成为旅游市场的主力军。
携程数据显示，今年陕西春游市场中，60岁以上群体占比近40％，同比提升10个百分点。其中，55至70岁游客的咨询量和预订量显著增加。他们更倾向于节后错峰出行，享受宁静舒适的旅游体验。“避开人潮，能省下30％的费用，体验感却提升了好几倍。”正在咨询宝鸡线路的河南旅客王阿姨算了一笔账。
银发游客的增多，也促使旅游产品和服务不断优化。旅游企业在产品设计上更注重休闲养生，行程节奏放缓，增加休息时间。同时，银发游客对文化底蕴深厚的地方情有独钟，西安碑林博物馆、宝鸡太白山等地成为他们的热门选择。
“老年游客的增多，对我们的服务提出了更高要求。我们必须不断创新，满足他们的需求。”携程集团区域政务总经理孙为立表示，未来，他们将开发更多适合老年游客的特色产品，如老年游学团、康养旅游专线等，推动陕西旅游市场向精细化、多元化发展。
团队游升温
3月6日，陕西职工国际旅行社（以下简称职旅）组织西安市经开区工会300名干部职工春游。在前往陕西考古博物馆途中，一名乘客晕车不适。令人欣慰的是，西安瑞欣健康管理中心随团医生迅速对这位乘客进行了治疗和安抚。
“随行有医生，为我们的健康安全保驾护航，这样的服务太周到了。”石羊集团工会主席付巧艳赞叹道，“去年职旅组织的线路就很棒，今年我又报名了。在陕西考古博物馆，听着导游的讲解，让我对历史文化的理解更加深刻了。”
午餐后，游客们参观了长安唐村·中国农业公园。走进南堡寨古村，老旧的土坯房在保留原有风貌的基础上进行了现代化改造，古寨区、文创区、梅园、二十四节气园等区域让人仿佛置身于盛唐时的惬意生活。
“之前跟其他旅行团，有过强制购物的不愉快经历。参加职旅组织的团，感觉特别可靠、放心。”一位乘客说，“团队游不仅让我们休闲放松，还增强了团队凝聚力，促进了同事间的交流。”
陕西职旅总经理郭洋表示：“去年我们开始开展春秋游业务，今年打算深入拓展。从3月起，春秋游活动已启动，批次较往年增多。通过全方位升级服务，保障游客的旅途体验，目前已形成‘春游经济’现象。我们能明显感觉到，各单位今年对职工春游活动的重视程度更高了。”
自由行迭代
除了上面的场景，自由行也成为春游市场的一大亮点。以前是特种兵式旅游，现在则是深度体验游。自由行人群在选择目的地时，更偏爱自然风光和特色节庆活动。在交通方式上，他们兼顾经济与便捷，旅游动机则更注重自由放松，体验不同的生活。
最美油菜花海汉中旅游文化节已连续举办15年，今年除了精心规划观花线路，还同步策划了全国桨板大赛、“湾区之声音乐嘉年华”等特色活动。
罗小英和老伴从海南飞到汉中，只为赴一场油菜花节之约。“3月初，我们在网上查到海口直飞汉中的机票只需320元。我们选择在油菜花节来汉中，就是想看看那漫山遍野的金黄，感受春日气息。”罗小英说。
自由行丰富了旅游市场形态，激发旅游市场提供更多元化、个性化的产品。携程机票数据显示，2月7日至3月底，陕西的机票和酒店价格较春节假期大幅回落，部分航线价格降幅甚至过半，错峰出游的性价比大幅提升。
“我今年40岁了，从事文创产品策划运营。对我来说，跟着演艺去旅游是自由行的迭代。”游客张志强笑着说，3月15日，他观看了主题演艺《赳赳大秦》，领略到秦文化的深厚底蕴。接下来，他还打算去看《丝路之声》《无界·长安》等演出。
游客参观长安唐村·中国农业公园。（受访单位供图）
采访手记
银发游客举着自拍杆在碑林研究拓片，企业团队在考古博物馆里开启沉浸式文化课堂，自由行游客循着非遗演艺探寻城市文脉——这些场景无不折射出春游消费形态的迭代。
当老龄化社会与文旅产业深度交织，“银发经济”不再是简单的市场增量，更催生出康养旅居等细分领域；从福利性活动转向文化赋能平台，印证着文旅融合向深层次渗透；“跟着演艺去旅行”则揭示出文旅产品从观光到体验的质变……这些变化让陕西文旅“常青树”结出了更丰硕的果实。
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本报全媒体记者 胡健博
打卡陕西考古博物馆、漫步西安城墙、观赏汉中油菜花田……伴随着春日的暖阳，陕西春游市场迎来了一派热闹景象。
今年的陕西春游市场呈现出鲜明特色，年龄结构的多样化与出行方式的多元化共同勾勒出了一幅旅游新图景。
“银发潮”涌动
3月16日，西安北客站内，65岁的张域之夫妇与4位老友拖着行李箱，笑容满面地准备开启西安春游之旅。“错峰出游，既省钱又舒服，我们这些‘老伙计’现在都喜欢互相分享旅游攻略。”张域之边说边展示着手机里的5个老年旅游微信群。随着人口老龄化程度的加深，银发游客正逐渐成为旅游市场的主力军。
携程数据显示，今年陕西春游市场中，60岁以上群体占比近40％，同比提升10个百分点。其中，55至70岁游客的咨询量和预订量显著增加。他们更倾向于节后错峰出行，享受宁静舒适的旅游体验。“避开人潮，能省下30％的费用，体验感却提升了好几倍。”正在咨询宝鸡线路的河南旅客王阿姨算了一笔账。
银发游客的增多，也促使旅游产品和服务不断优化。旅游企业在产品设计上更注重休闲养生，行程节奏放缓，增加休息时间。同时，银发游客对文化底蕴深厚的地方情有独钟，西安碑林博物馆、宝鸡太白山等地成为他们的热门选择。
“老年游客的增多，对我们的服务提出了更高要求。我们必须不断创新，满足他们的需求。”携程集团区域政务总经理孙为立表示，未来，他们将开发更多适合老年游客的特色产品，如老年游学团、康养旅游专线等，推动陕西旅游市场向精细化、多元化发展。
团队游升温
3月6日，陕西职工国际旅行社（以下简称职旅）组织西安市经开区工会300名干部职工春游。在前往陕西考古博物馆途中，一名乘客晕车不适。令人欣慰的是，西安瑞欣健康管理中心随团医生迅速对这位乘客进行了治疗和安抚。
“随行有医生，为我们的健康安全保驾护航，这样的服务太周到了。”石羊集团工会主席付巧艳赞叹道，“去年职旅组织的线路就很棒，今年我又报名了。在陕西考古博物馆，听着导游的讲解，让我对历史文化的理解更加深刻了。”
午餐后，游客们参观了长安唐村·中国农业公园。走进南堡寨古村，老旧的土坯房在保留原有风貌的基础上进行了现代化改造，古寨区、文创区、梅园、二十四节气园等区域让人仿佛置身于盛唐时的惬意生活。
“之前跟其他旅行团，有过强制购物的不愉快经历。参加职旅组织的团，感觉特别可靠、放心。”一位乘客说，“团队游不仅让我们休闲放松，还增强了团队凝聚力，促进了同事间的交流。”
陕西职旅总经理郭洋表示：“去年我们开始开展春秋游业务，今年打算深入拓展。从3月起，春秋游活动已启动，批次较往年增多。通过全方位升级服务，保障游客的旅途体验，目前已形成‘春游经济’现象。我们能明显感觉到，各单位今年对职工春游活动的重视程度更高了。”
自由行迭代
除了上面的场景，自由行也成为春游市场的一大亮点。以前是特种兵式旅游，现在则是深度体验游。自由行人群在选择目的地时，更偏爱自然风光和特色节庆活动。在交通方式上，他们兼顾经济与便捷，旅游动机则更注重自由放松，体验不同的生活。
最美油菜花海汉中旅游文化节已连续举办15年，今年除了精心规划观花线路，还同步策划了全国桨板大赛、“湾区之声音乐嘉年华”等特色活动。
罗小英和老伴从海南飞到汉中，只为赴一场油菜花节之约。“3月初，我们在网上查到海口直飞汉中的机票只需320元。我们选择在油菜花节来汉中，就是想看看那漫山遍野的金黄，感受春日气息。”罗小英说。
自由行丰富了旅游市场形态，激发旅游市场提供更多元化、个性化的产品。携程机票数据显示，2月7日至3月底，陕西的机票和酒店价格较春节假期大幅回落，部分航线价格降幅甚至过半，错峰出游的性价比大幅提升。
“我今年40岁了，从事文创产品策划运营。对我来说，跟着演艺去旅游是自由行的迭代。”游客张志强笑着说，3月15日，他观看了主题演艺《赳赳大秦》，领略到秦文化的深厚底蕴。接下来，他还打算去看《丝路之声》《无界·长安》等演出。
游客参观长安唐村·中国农业公园。（受访单位供图）
采访手记
银发游客举着自拍杆在碑林研究拓片，企业团队在考古博物馆里开启沉浸式文化课堂，自由行游客循着非遗演艺探寻城市文脉——这些场景无不折射出春游消费形态的迭代。
当老龄化社会与文旅产业深度交织，“银发经济”不再是简单的市场增量，更催生出康养旅居等细分领域；从福利性活动转向文化赋能平台，印证着文旅融合向深层次渗透；“跟着演艺去旅行”则揭示出文旅产品从观光到体验的质变……这些变化让陕西文旅“常青树”结出了更丰硕的果实。
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