电商“夸药式”虚假宣传何时休

李英锋

近日，有媒体调查发现，在某网购平台搜索“红曲米胶囊”，排名靠前的4款产品的介绍均涉及“心脑血管”“胆固醇”“血管健康”等字眼。部分店铺的介绍还有“诺贝尔奖”“天然他汀”等表述，宣传其降血脂的功效。这些网络热销的红曲米产品多为跨境电商产品，有的产品有“膳食补充剂”标识。某款产品客服答复，所卖“红曲米胶囊”不含药物成分，不属于药物。

红曲米产品是由紫红曲霉菌发酵大米制成的一种传统发酵食品，属于膳食补充剂。一些店家对红曲米产品进行“夸药式”虚假宣传，大肆宣传红曲米产品具有调脂降压、养护血管等药用功效，把红曲米产品包装成降脂神药，越过了营销行为的法律边界。食品安全法明确规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

诚然，有研究显示红曲米产品有一定的降脂降压作用，但其效果较弱，且缺乏大规模临床试验证实其长期疗效。如果消费者盲目相信商家的宣传，把红曲米产品当药吃，停掉正规的药物，可能会导致血脂等指标反弹，增加患心脑血管疾病的风险。

多年来，不少商家把“夸药式”虚假宣传视为营销法宝，忽悠了一拨又一拨消费者，既给消费者的健康埋下了隐患，也扰乱了市场秩序。不能再让“夸药式”虚假宣传大行其道了，应对其下猛药进行全面深入治理。市场监管部门应完善对“夸药式”虚假宣传的长效治理机制，加强对食品、保健食品广告宣传行为的监测，畅通投诉举报渠道，多方收集问题线索，发现“夸药式”虚假宣传问题后依法查处、曝光，并发布典型案例，引导消费者理性消费。

作为“夸药式”虚假宣传载体的电商平台应承担主体管理责任，通过“大数据﹢人工”的方式提升对“夸药式”虚假宣传用语或关键词的筛查、甄别、拦截效能，对问题商家采取责令下架商品、取消推荐、封限账号功能等措施，并报告监管部门。消费者也应对“夸药式”虚假宣传提高警惕意识和鉴别能力，遵从医嘱，选择正规药品预防、治疗相关疾病，谨防被“夸药式”虚假宣传带到沟里。

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