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浅议如何做好新形势下电力企业宣传工作
语音播报：
高婷婷
当下以微信、微博、手机客户端等为代表的新媒体发挥着越来越大的影响力，传统的新闻生产和传播方式也受之影响而发生改变，作为电力企业宣传工作人员需要认真研究当前形势，分析宣传工作存在的问题，寻找适合电力企业宣传工作特点的有效方法，推进宣传工作有效开展。
一、电力企业宣传工作存在的主要问题
（一）对宣传工作重要性认识不到位
在电力企业中，部分企业并不重视宣传工作，有些企业甚至认为宣传工作无法降低生产成本，提高经济效益，所以忽视宣传工作。部分企业对宣传工作持“三分钟热度”的工作观念，在空闲时期抓紧宣传工作，在繁忙时期则将其放置一旁，错误的认识削弱了宣传工作在企业中的作用。
（二）宣传工作的引导作用没有充分发挥
过去，企业大都通过报告会、座谈会等形式集中传达政策和信息，方式单一且传统。随着新媒体的发展，部分企业宣传工作没有利用好现代科技，不符合当下受众的阅读需求。加之，以稿件数量衡量宣传工作的成绩，不注重新闻传播效果，未能较好地发挥其引领思想、激励精神、推动舆论和传播文化的积极作用。
（三）宣传工作者业务水平参差不齐
在企业宣传工作中，宣传工作者的业务水平和思想素质是影响宣传工作提升的原因之一。一些宣传工作人员在思想深度、高度、广度，还有写作能力和技巧，以及创新能力方面存在缺陷，很难写出优秀的新闻作品，也影响了企业宣传工作发挥作用。
（四）新媒体时代带来的企业舆情危机
新媒体时代伴随着媒体属性的改变，舆情特点也随之变化。新媒体打破了传统媒体对话语权的垄断，许多网络信息的发布已经不受时间、地点和平台的限制，且新媒体时代的舆情有着形式便捷、传播广泛、空间开放的特点，民众参与度不断提高。如果电力企业面对突发事件的快速反应机制和舆论引导能力不足，舆情应对不当，极易造成舆情危机，影响企业形象。
二、加强电力企业宣传工作的措施
（一）提高宣传工作团队的专业水平
在企业宣传中，宣传工作团队的素质和业务水平影响着宣传工作效果。因此，宣传工作人员必须具备高度的政治敏感性、扎实的文字功底、广泛的知识积累。电力企业要通过各种途径为宣传工作人员提供学习机会，扩展他们的知识面，加强理论学习，并用理论指导实践，在实践中得到提高。宣传工作人员自身也必须努力学习，刻苦钻研新闻写作，不断提高自身的业务水平和工作能力。
（二）形成宣传合力提升宣传效果
在宣传工作中，电力企业应充分发挥基层通讯员在宣传工作中的力量和作用，从通讯员网络机构搭建、稿件指标、稿件质量、新闻题材、奖惩机制等方面，对宣传工作层层进行分析，查找薄弱环节，制定改善措施。同时，推进宣传工作“四个一”工作措施，即一天一关注点、一周一重点、一月一热点、一季度一亮点，进一步明确宣传方向，突出宣传重点。要建立宣传工作群，以“日督促、月通报、季评定”的形式，分阶段对宣传绩效进行告知提醒，以机制和氛围带动宣传工作，营造“宣传也是生产力”的氛围。此外，可建立健全信息报批、审查和追责制度，加强媒体内容管理和导向管理。在新技术应用方面，抓好自身宣传平台建设的同时，利用好外部宣传媒体，建立科学化的关系管理平台，加强对微信、微博、手机客户端等新媒体的管理运用，充分发挥新媒体传播好声音、传递正能量的作用。
（三）抓好宣传舆论引导作用发挥
新媒体时代，民众对新闻都有评论和发言权，可随时随地通过互联网对自己感兴趣的事件进行转发和评论。因此电力企业要构建舆情监控平台，时时关注与企业相关的舆情动态，一旦发生舆情事件，第一时间启动应急预案，及时发声，报道事件的真实情况，降低舆情损害。同时，企业要发挥好“上下协调、资源共享”的原则，部门之间加强沟通联系，做好联合发声，共同应对，提高舆情事件处理能力，努力将舆情事件有效转化为提高企业知名度的机会。
总之，在新形势下电力企业的宣传工作要顺势而动，主动作为，加大新闻宣传工作力度，实现内聚人心、外树形象的工作目标。
（作者为黄陵矿业煤矸石发电有限公司宣传干事）
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高婷婷
当下以微信、微博、手机客户端等为代表的新媒体发挥着越来越大的影响力，传统的新闻生产和传播方式也受之影响而发生改变，作为电力企业宣传工作人员需要认真研究当前形势，分析宣传工作存在的问题，寻找适合电力企业宣传工作特点的有效方法，推进宣传工作有效开展。
一、电力企业宣传工作存在的主要问题
（一）对宣传工作重要性认识不到位
在电力企业中，部分企业并不重视宣传工作，有些企业甚至认为宣传工作无法降低生产成本，提高经济效益，所以忽视宣传工作。部分企业对宣传工作持“三分钟热度”的工作观念，在空闲时期抓紧宣传工作，在繁忙时期则将其放置一旁，错误的认识削弱了宣传工作在企业中的作用。
（二）宣传工作的引导作用没有充分发挥
过去，企业大都通过报告会、座谈会等形式集中传达政策和信息，方式单一且传统。随着新媒体的发展，部分企业宣传工作没有利用好现代科技，不符合当下受众的阅读需求。加之，以稿件数量衡量宣传工作的成绩，不注重新闻传播效果，未能较好地发挥其引领思想、激励精神、推动舆论和传播文化的积极作用。
（三）宣传工作者业务水平参差不齐
在企业宣传工作中，宣传工作者的业务水平和思想素质是影响宣传工作提升的原因之一。一些宣传工作人员在思想深度、高度、广度，还有写作能力和技巧，以及创新能力方面存在缺陷，很难写出优秀的新闻作品，也影响了企业宣传工作发挥作用。
（四）新媒体时代带来的企业舆情危机
新媒体时代伴随着媒体属性的改变，舆情特点也随之变化。新媒体打破了传统媒体对话语权的垄断，许多网络信息的发布已经不受时间、地点和平台的限制，且新媒体时代的舆情有着形式便捷、传播广泛、空间开放的特点，民众参与度不断提高。如果电力企业面对突发事件的快速反应机制和舆论引导能力不足，舆情应对不当，极易造成舆情危机，影响企业形象。
二、加强电力企业宣传工作的措施
（一）提高宣传工作团队的专业水平
在企业宣传中，宣传工作团队的素质和业务水平影响着宣传工作效果。因此，宣传工作人员必须具备高度的政治敏感性、扎实的文字功底、广泛的知识积累。电力企业要通过各种途径为宣传工作人员提供学习机会，扩展他们的知识面，加强理论学习，并用理论指导实践，在实践中得到提高。宣传工作人员自身也必须努力学习，刻苦钻研新闻写作，不断提高自身的业务水平和工作能力。
（二）形成宣传合力提升宣传效果
在宣传工作中，电力企业应充分发挥基层通讯员在宣传工作中的力量和作用，从通讯员网络机构搭建、稿件指标、稿件质量、新闻题材、奖惩机制等方面，对宣传工作层层进行分析，查找薄弱环节，制定改善措施。同时，推进宣传工作“四个一”工作措施，即一天一关注点、一周一重点、一月一热点、一季度一亮点，进一步明确宣传方向，突出宣传重点。要建立宣传工作群，以“日督促、月通报、季评定”的形式，分阶段对宣传绩效进行告知提醒，以机制和氛围带动宣传工作，营造“宣传也是生产力”的氛围。此外，可建立健全信息报批、审查和追责制度，加强媒体内容管理和导向管理。在新技术应用方面，抓好自身宣传平台建设的同时，利用好外部宣传媒体，建立科学化的关系管理平台，加强对微信、微博、手机客户端等新媒体的管理运用，充分发挥新媒体传播好声音、传递正能量的作用。
（三）抓好宣传舆论引导作用发挥
新媒体时代，民众对新闻都有评论和发言权，可随时随地通过互联网对自己感兴趣的事件进行转发和评论。因此电力企业要构建舆情监控平台，时时关注与企业相关的舆情动态，一旦发生舆情事件，第一时间启动应急预案，及时发声，报道事件的真实情况，降低舆情损害。同时，企业要发挥好“上下协调、资源共享”的原则，部门之间加强沟通联系，做好联合发声，共同应对，提高舆情事件处理能力，努力将舆情事件有效转化为提高企业知名度的机会。
总之，在新形势下电力企业的宣传工作要顺势而动，主动作为，加大新闻宣传工作力度，实现内聚人心、外树形象的工作目标。
（作者为黄陵矿业煤矸石发电有限公司宣传干事）
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