“浪漫经济”温度不减

昨天是中国传统节日七夕，商家策划了各种节日营销活动。七夕，中国人的情人节，是中国传统中最具浪漫色彩的节日，正在被越来越多的年轻人推崇。今年“浪漫经济”温度不减，在恋人们费尽心思表达爱意的同时，商家更是绞尽脑汁，想要在这个涌动着商机的节日里掘金一把。

节日商机

如何度过浪漫七夕，是众多有情人在思考的问题，也是众多商家关注的重点。走进各大商场，商家们纷纷打出“七夕爱情促销牌”。

巧克力、化妆品、饰品等永远是情人节礼物的主力军。在不少商超，礼盒装巧克力早早就被摆在了卖场的显眼位置，而一些美妆品牌，则针对七夕推出了相应活动。

夏季一直是鲜花市场的淡季，由于高温天不利于鲜花储存，很多店基本上不会囤货。但每年的七夕，鲜花市场特别红火，目前鲜花市场消费逐渐升温，玫瑰礼盒套装、鲜花预订工作都提前启动。

吃一顿浪漫的烛光晚餐或者共同制作“爱情巧克力”，也是很多情侣过七夕的一种选择。为了招揽顾客，一些餐饮企业适时推出了一系列情人节套餐，并适当给予价格优惠，或采取情侣就餐送玫瑰花、巧克力等小礼物来吸引顾客。

“吃西餐、看电影、送鲜花，一天下来花费应该不少。”90后赵祥冰告诉笔者，七夕的消费在他的预算内，只要博得女朋友欢心，花点钱并不在乎。

和鲜花一样，酒店在七夕也是备受欢迎的。据了解，今年七夕期间的酒店预订量同比上升了近两倍。不少酒店抓住了商机，针对七夕，专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿，七夕当天更是价格飙升。

分一杯羹

在七夕到来时，“浪漫经济”热袭，各大商家纷纷抢占商机。为迎接一年一度的中国情人节，很多商家还拼命“蹭热点”。商业元素正在主导着传统节日的价值和走向，不仅服装、饰品等打折促销，连与七夕几乎挨不上边的汽车、驾校、房产等也加入到打折促销行列。

数据显示，旅游消费已经成为一种常态。当然，对于“浪漫经济”，旅游行业也不愿错过。8月7日，新疆达坂城爱情小镇推出“百位新人集体婚礼”“七夕情歌会”“星空露营大会”“乡村大舞台”“雪菊文化周”等精彩纷呈的文旅活动，打造文旅新地标。

与实体店相比，“逢节必促”的各大电商早早启动了“七夕模式”。在多家购物网站，“七夕礼物”升至首页推荐位置，其中以鲜花、项链、耳环、戒指等饰品为主，各种玩具、服饰占比也不小。

一些网络平台也开启“七夕节”，诸多外卖平台联合各大品牌、数百万平台商户，为消费者献上一份吃喝玩乐的“超级大礼包”。京东、天猫等各大网络促销主题一样，都是以打折作为吸引消费者。逢节必促的各大电商早早启动了“七夕模式”，打折、促销、包邮等，用各种手段迎合消费者的浪漫需求。

让传统文化与经济完美融合

“有节过节，没节造节。”业内人士指出，当下，节日成为商家促销的手段之一，商家炒作“中国情人节”而盈利，的确拉动了经济增长。但对于越来越多的“节”，一些消费者开始不买账，甚至视之为“劫”。

“表达爱意的方式有很多，不能够仅仅用礼物来衡量，如今大家陷入了节日商业行为中。”市民谢建清说，商家利用传统文化搞促销是一种简单的商业行为，时间一长容易引起大家的乏味。

此前，京东大数据研究院基于2000多万名用户的调查显示，对于“爱情的感觉与礼物贵贱相关性”的问题，超过60%的消费者认为“不大相关，心意最重要”，有近25%的人“希望收到比较贵的礼物”。

对此，业内人士指出，文化软实力和促进文化消费都不应依靠一些博人眼球的出位表演或争抢一个空名目，而应该将民俗和传统文化有机结合起来，多去关注和发掘传统文化背后的文化内涵，让传统文化与经济完美融合，让“浪漫经济”发挥更大作用。（吴铎思）

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