干部带货打品牌值得肯定

直播两小时，围观两百万……近日，门头沟区委区政府联合北京日报，在电商平台上推出“逛潭柘戒台·赏京西山水·住精品民宿·尝鲜门头沟大樱桃”直播活动。副区长、区文旅局局长等“特殊主播”出镜带货，收获了颇为喜人的成绩。

京郊特色农产品丰富，眼下受疫情影响，采摘等传统项目遇冷，以往供不应求的“鲜货”面临滞销。此次门头沟干部借着直播东风，主动打破困局，体现出应有的担当。镜头前，副区长详细讲解着大樱桃的卖点，带货间隙，还不忘介绍门头沟的风土人情、文化渊源，搭配送出“一元秒门票”等硬核郊游福利，接地气的营销方式，着实给当地带来了流量和人气。直播间的火热证明了优质产品的市场潜力，也给了我们很多思考。干部带货，自带信任也自带流量，的确是带动当地增收、提振特色产业的抓手。

当然，培养起消费者的认知度，关键还是要靠产品的品质和品牌。放眼京郊大地，既有怀柔板栗、昌平苹果、平谷大桃等特色农产品，也有潭柘寺、十渡、百里画廊等旅游景区。这些资源品质过硬，其中一些在北京当地的名气也是响当当的，可放到互联网这个大平台上，知名度、美誉度就有所“稀释”，如何在更大的市场中脱颖而出？特别是让一些尚不为人熟知的特色农产品走出北京、叫响全国？

干部直播带货是令人欣喜的第一步，更重要的是后续品牌建设抓紧跟上。在生产环节上，严把质量，讲究诚信。在销售环节上，不能只有干部吆喝，广大农民也要尽快入局，用好手机这个“新农具”。北京作为首都，在网络平台、物流运输、创意营销等方面具有显著优势，近些年，有些地方另辟蹊径，推广景观效果好、营养价值高的优新农作物品种；联合文艺街区举办特色农产品、高端休闲民宿等推介活动，都不失为有益尝试。除了直播间，营销的天地和渠道只会越来越广、越来越新，保持敏锐度和积极性，北京的好产品、好风景必将拥抱更广阔的天地。□郑宇飞

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