高价格≠高品质网红式营销何时休

        近日，一款单瓶售价500元的啤酒引起广泛争议。与其类似，前一阵，单支售价66元的钟薛高雪糕也曾引起争议。究其原因，不仅是由于售价与人们心中啤酒和雪糕的平民化商品标签不符，更是因为高价格的背后并没有与其相符的高品质予以支撑。

该高价啤酒在宣传中，着重描述礼盒中精美名贵的酒瓶、酒杯、开酒器，却少有关于啤酒品质和工艺的介绍。钟薛高创始人关于雪糕成本的描述，也难以解释为何高达66元一支。既然价格和品质不匹配，却又在网络上引得众多网友关注，就只能把这种定价策略理解成一种“网红品牌”式的营销手段了。

       重包装而不重品质，重外表而不重内涵，让“高价格”混同于“高品质”，正是这种网红式营销的核心手段。

       对于这种网红式营销，除了把它交给市场，让其优胜劣汰之外，消费者也应当树立正确的消费观：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费。价格监管部门也应严格监督，还消费者一个公平清朗的市场环境。（李嘉瑞）

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