磨铁文化机工社等上榜

本报讯（记者  刘诗萌）近日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布（以下简称“报告”）。报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长312％。其中，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

在短视频和直播推动下，全民读书氛围浓厚，越来越多消费者通过兴趣电商购书的消费习惯业已形成。2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。

据悉，机械工业出版社自2021年初才组建团队尝试进行品牌自播，从首次直播观看人数个位数到如今平均在线数达千人，从零销售额到日均十几万销售额，实现了从零到一的突破，机械工业出版社的品牌自播带货模式逐渐成熟。

报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。80后读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍。90后则更爱文学和小说，70后关注心理学书籍更多。2021年，图书知识达人数量同比增长89％，成为带动图书销量的重要力量。

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