新青年:时尚消费都关注啥

近年来，随着新国潮、嘻哈风等时尚潮流文化崛起，新青年群体对时尚消费有着迫切需求。在各大电商平台，时尚消费蓬勃发展成为显性趋势之一。

北师大近日发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能。

21％的新青年每天线上购物

拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持，是当下更多新青年群体的现状。与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。

线上购物是新青年群体的主要时尚消费渠道。调研数据显示，有21％的新青年每天都要进行线上购物，有62％的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。特别是在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。

报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。

数字化转型商品受欢迎

对新青年消费者而言，传统的电商销售模式已不能满足其精神需求。IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入，刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。而云看秀、线上直播逛展等数字方式成为新青年进行时尚消费的新方式。

作为时尚界最流行的潮流元素之一，新国潮风格已经成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。据报告，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛。

近年间，运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长。在拼多多平台上，简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件。

报告显示，在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行”，纷纷入围新青年消费者最喜爱的品牌行列。

□据《北京青年报》

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