亲子游主导暑期市场

在国内文化和旅游业整体强劲复苏的背景下，今年的暑期旅游备受关注。伴随着暑期出游意愿的高涨和市场上新玩法及新产品的涌现，暑期文旅消费市场已经呈现全面释放的趋势，据携程数据显示，暑期订单量已超2019年同期。

西安位列暑期热门目的地

距离暑期启幕尚有一个半月，游客出行预订早已经悄然开启。携程数据显示，截至5月18日，今年暑期订单量已经全面超过2019年同期，在确定性更高的出游预期下，游客提前预订趋势显著增长。

从热门出游目的地看，西安位列暑期国内热门目的地，其余包括北京、上海、成都、乌鲁木齐、三亚、重庆、丽江、青岛、深圳，跨境热门目的地包括：中国香港、东京、新加坡、大阪、曼谷、中国澳门、普吉岛、首尔、伦敦、巴黎。

笔者从西安多家旅行社、酒店了解到，目前暑期市场已经打开：雅缦大雁塔店负责人表示，截至5月30日，该店暑期散客订单已占比10％。西安古都文化大酒店负责人介绍说，暑假期间已经有研学团的预订，预订时段在7月初。西安多家旅行社地接负责人表示，目前订单已经预订到了7月，其中散客占比较高，7月前以研学团队为主。

西安市导游行业协会秘书长张晓涛表示，对标“五一”假期，暑期应该不会差。结合目前市场状况来看，情况相同。目前西安市各大旅行社已经重点开启暑假市场拓展，上架新产品并锁定目标客户做好预订等。

亲子游成暑期主流

携程发布亲子旅游趋势洞察数据显示，上半年国内亲子旅游订单数同比去年增长1.5倍；同时，疫情期间积压的亲子旅游需求在上半年得到释放，上半年亲子游人数反超疫前15％，标有“亲子甄选”标签的跟团游产品，订单量同比增长90％；研学游学产品订单量增长75％。今年上半年，西安、北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆等地迎来亲子大军，成为国内热门亲子旅游目的地。

逛景区“遛娃”依然是亲子家庭的日常休闲方式，亲子家庭预订景区门票的单量同比去年增长2.8倍。主题乐园、动物园、博物馆、山岳、水族馆等类型的景区是亲子家庭的“必选项”。

即将到来的暑期更是迎来亲子游高峰，据统计90％以上家庭选择亲子游，其中出省长线占比高于中短线。西安市民刘静表示，“答应孩子三年的南方行一直没实现，今年计划7月初带孩子去广州、上海、重庆等地游玩，孩子要去迪士尼等景点。”王先生全家计划北上，去北京爬长城、参观故宫等书本上的景点，“自从上小学，一直没有带孩子出去过，这次攒一起实现。”

多家旅行社均表示，亲子市场会是其今年暑期布局的重点。

春秋旅游将重点布局亲子市场，定制私家小团、休闲度假、美食体验、研学、露营等将成为研发重点，尤其是针对西南、西北、东北、华北等方向。此外，结合红色旅游主题的系列产品合辑也将同步在暑期进行发布。

6月15日起进入暑期高峰

据资深旅游人士预判，综合目前旅游市场，出境游还没有完全成熟，而国内的旅游资源比较丰富，产品越来越注重灵活自由度，质量也在不断提升，能够较好地满足游客的出游需求，因此今年暑期亲子游项目将迎来全年首个爆发。预计6月15日起暑期旅游产品将进入预订高峰，类似家庭独立成团、私家团、“高端酒店＋景区门票＋餐饮打包套餐”等产品会更受青睐。

西安春秋旅行社张洲主要负责研学游版块，他介绍，目前该社省内研学组团集中在手工STEAM“木屋建造师”以及博物馆主题“国家宝藏”两大产品，价格在3000元以内。省外的产品热点方向是北京、上海、广州、甘肃四地，覆盖文物、建筑、历史、军事、主题乐园等多个内容，产品多为6至7天，价格预估在5000元以上。对比往年，今年研学产品受接待成本上涨影响，价格稍高于往年。

研学地接方面更是火爆，目前订单已经趋于饱和，张洲表示，“研学地接主要是接待外地来的学生，一般集中为毕业季，以六年级和初三的为主，有学校和培训机构定制。目前一两百人的研学定不了了，只能接待三五十人的小团，酒店以及景区预约余位不多。”

对于即将到来的暑期亲子以及研学旺季，资深旅游人何先生表示，旅游旺季一定会遇到资源紧缺的现象，尤其是涉及亲子类的硬件资源，比如亲子主题酒店、乐园等，建议家长提前锁定档期做好预订，独立成团、私人定制、散客出行等一定要趁早。针对产品选择，张洲建议家长从产品内容、日程设置、接待方等多方面综合比较，研学旅行安全第一，一定要找有经验的正规旅行社。“价格高的不一定好，价格特别低的尽量不要选。还要选孩子比较适合和喜欢的项目，不要一味按照自己的喜好选择。”□李怡

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