冰雪运动“热”彰显冬日经济活力

滑雪冬令营学员在太白鳌山滑雪度假区教练的带领下热身。（资料图）

11月以来，我国多地出现寒潮降温天气，冷天气点燃冰雪运动“热经济”，滑雪、冰雪旅游、温泉酒店等冰雪消费潜力正快速释放。

业内人士指出，近几年我国居民冰雪运动热情逐年升温，2022北京冬奥会更是将冰雪运动热推向高潮，预计今年冰雪消费有望迎来强劲增长。

全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147％

美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209％。去哪儿大数据显示，11月1日至9日，平台上“滑雪”相关搜索热度大幅上升，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147％。

“11月初，我们度假区在美团、大众点评等平台上的‘雪票＋住宿’总预售额已超过2000万元。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说，“11月18日、19日是富龙滑雪场的‘开板’周末，园区内近1200间酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等热门时段的客房已所剩不多。”

“冬奥带来的冰雪热度仍在延续，预计今年会迎来五年来最旺雪季。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

消费平台数据显示，近期冰雪运动相关产品销售火爆。“滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品迎来热销季。在国货热销品牌中，11月1日至20日，滑雪眼镜订单量同比增长69％，滑雪头盔订单量同比增长52％，滑雪护具订单量同比增长61％。”拼多多有关负责人说。

冰雪运动热也带旺了滑雪场周边民宿、温泉酒店的人气。美团数据显示，截至11月9日，元旦前的温泉酒店预订量同比增长约250％。相较周中，周末、元旦等时段的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。

途家民宿数据显示，截至11月8日，虽然多数滑雪场还未“开板”，但拥有室外滑雪场的吉林、张家口、哈尔滨等地的民宿预订量增幅居前。此外，滑雪场周边整租民宿预订量比2019年同期增加三成，平均预订价格近800元。

冰雪旅游线路也成为今年冬季热门旅游线路。“10月中旬以来，途牛平台上，冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。”途牛旅游网有关负责人说。

以滑雪为代表的冰雪消费将迎来强劲增长

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，2023-2024雪季，以滑雪为代表的冰雪消费有望迎来强劲增长。“近几年，在各地冰雪产品供给质量不断提高、消费者更加关注运动健康生活方式等因素影响下，我国居民冰雪运动热情不断走高。北京冬奥运会的举办，更是将消费者的冰雪运动热情推向高潮。”

“值得注意的是，冰雪消费的增长极正在由北方向南方转移。随着南方室内、室外滑雪场数量的增加，产品供给呈现多元化趋势，越来越多的南方消费者也开始愿意参与冰雪运动。”吴丽云说。

“在北京冬奥会的辐射影响下，今年冬季，全国冰雪运动热情更为高涨。”新华指数文化旅游研究中心分析师常晓慧说，不少城市正积极发展冰雪产业，相关产品和服务不断优化，对冰雪运动热产生一定的“催化”作用。“例如，黑龙江近年来加快推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游一体化发展，冰雪经济综合竞争力明显提升，居民冰雪运动热情高涨。”

“从目前的平台数据看，2023-2024滑雪季旅游热度将保持高速增长。”同程研究院相关负责人说，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升，并呈现年轻化趋势。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，与体育运动消费相关的冰雪经济具有很大的辐射效应和带动效应，再加上各地加大投入改善体育场所和硬件设施，推动冰雪经济快速发展。这不仅是年轻人追赶时尚，也是居民丰富文化娱乐、提高身体素质的要求。

“高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。”徐洪才说，不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展，“冰雪＋体育”赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等，融合发展潜力巨大。（丁雅雯  李唐宁）

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