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西安缘何成为“短剧之都”
语音播报：
“千年古都”“文学重镇”“作家摇篮”“摇滚之都”……众多的称谓，彰显的是西安这座城市深厚而又丰富的文化底蕴。
2024年以来，西安又多了一个新的称谓——“短剧之都”。
数据显示，2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80％。预计2024年全国大约40％的微短剧由西安制作生产。西安缘何成为“短剧之都”？带着这个问题，笔者近日走访了西安市多家微短剧制作方一探究竟。
目前有短视频制作公司200多家
严格地说，微短剧兴起的时间并不长，2021年底出现，经过2022年和2023年两年的快速发展期，已成为“碎片化”传播时代下的一股不容忽视的视听新势力。
微短剧，又叫小程序剧，就是在小程序或社交平台上竖屏播放的短剧，由抖音、微信小程序、快手、爱奇艺等平台推送，传播广泛。区别于传统影视剧，微短剧最大特点在于时间短、节奏快，每集平均时长3-5分钟，七八天时间即可拍摄制作一部长达百集的作品，成本仅几十万元。微短剧依靠大数据算法精准向受众投放，即拍即播，时间短，收效快，成本回收周期也更短。
省委政研室文化处调查报告显示，2023年全国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65％，是当年电影总票房549.15亿元的68％。有机构统计，预计到2027年，中国微短剧市场规模将超1000亿元。西安在全国微短剧市场中，制作数量、质量都名列前茅，业内估算，西安有短视频制作公司200多家，2023年全国大约60％的微短剧由西安制作生产。目前，西安出现了多家为微短剧拍摄服务的影视基地，还催生出来了产业园区，链接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。于是，继“文学重镇”“摇滚之都”后，在互联网上又悄悄多了个称谓“短剧之都”。
西安为何在微短剧拍摄中快速崛起
西安为什么会成为“短剧之都”？西咸新区宣传文旅局负责影视工作的齐贤会介绍，早期的微短剧其实可以视为引流广告。西安的短剧承制公司前身大多为信息流广告公司。早期这些公司是将网文的精彩剧情拍成一两分钟的小短片，让手机用户被剧情吸引后，去阅读全文，从而达到引流效果。这正好与短剧的拍摄手法不谋而合。因此不少信息流广告公司开始尝试拍摄短剧，西安丰行、西安星光映美、西安匣子等承制方前身都是信息流广告公司。
“信息流广告提供了不少短剧演员。”星光映美负责人李晓静说，这类信息流广告演员约占现在西安微短剧演员的七成，剩下三成则来自西安本土知名生活短剧《都市碎戏》和《狼人虎剧》。同时，随着西安微短剧的发展，还出现了一个崭新的现象，有不少来自甘肃、宁夏等地的演员成为了“西漂”。
承制方和演员都具备了，那么在哪儿拍摄，服装化妆道具如何解决呢？在西咸新区沣西新城造梦工厂影视基地，负责人景峰解答了这个疑问。景峰在影视行业做了多年，之前主要在上海从事道具、置景方面的工作。当看到西安微短剧行业发展将如火如荼，他毅然决定回到家乡，经多方考察，最终在沣西新城马王镇大泥河村选定了地址，这里曾是厂房，经他改造成为集道具、置景、拍摄于一体的“小横店”。笔者看到，占地15亩的基地内，容纳了几十万件道具，小到一柄木剑，大到门楼牌匾，还有汽车、马车等；至于场景，那更是丰富，衙门、闺房、法庭、医院、警察局甚至还有水牢等，往往这边走出了医院，那边就到了小姐的闺房，移形换影，让人目不暇接。
“基地还没有完全完工，但已经接待了不少剧组，最多时一天就有两三个剧组同时拍摄。基地预计今年八月完工，相信到时接待的剧组会更多。”景峰透露，在这边拍摄计时收费，1小时300元，如果包日，那就是1天3000元，可以使用15个小时，整个基地内的场景、道具都可以使用。“这个收费比起上海、横店，可谓相当优惠，成本低也是西安能成为微短剧主要拍摄阵地的核心原因之一。”景峰说。
质量为王，微短剧发展道阻且长
如果说造梦工厂影视基地是提供了一个拍摄场地，那么十里沣河影视基地则更多的是在整合资源，链接微短剧行业的上中下游。
“专业的事儿专业的人来干，基地吸引了多家数字内容产业链相关的上中下游企业入驻，涵盖了动画、电影、数字人、元宇宙、人工智能等多个领域，在后期制作方面，我们有200余人经验丰富的后期制作团队，可以为微短剧提供剪辑、特效、渲染合成等全套制作服务。此外，我们与数十家高校达成战略合作，每年3000多名学生会聚在此，学习并实操影视编剧、拍摄、后期制作等知识，接受市场化考验。”该公司负责人李博表示，搭建“产学研用”校企联合实验室，大大提升了微短剧的创作水平，计划年拍摄微短剧影视作品数量超200部，形成15分钟影视产业生态圈。
西安星光映美可以说是西安微短剧承制的头部企业，2020年7月成立，2023年推出了17部票房超千万元的爆款微短剧，全网播放量超10亿次，票房销售10多亿元，其中《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品，单部票房均过亿元。现在星光映美平均1个月也保持10部左右的拍摄量，拍摄基地就在三桥某大型家居建材市场的五楼。
业内人士普遍认为，现在微短剧正处于“野蛮生长”阶段，如果长期发展，必须在质量上下硬功夫。虽然微短剧主打时效，但随着赛道中奔跑的成员越来越多，大家意识到只有精益求精才能在业内站稳脚跟。一位业内人士说：“比如‘霸道总裁’这种剧，刚开始看很上头，可是看多了，难免会审美疲劳，如果不突破，还有多少‘霸道总裁’可以演绎。”艾媒咨询2023年微短剧吸引网民主要因素的调查显示，位列前两名的分别是制作质量和剧情题材，各有54％、43.9％的网民看重，演员表演、主题深度等因素也都位居前列。如果一味“野蛮生长”，只追求离奇的剧情，追求时效，不重质量，迟早会被淘汰。
抢占先机，但也有行业发展的隐忧
微短剧行业在快速发展之下也开始内卷起来。西安在微短剧市场中虽然抢占了先机，但也面临激烈挑战。
全国各地不少地区依托自身优势，开始在做大做强微短剧上下足功夫。2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80％。但这种局面今年则有所转变，主要因为郑州、横店等在近一年内直追而上。西安在微短剧制作方面虽然已经取得了一定成绩，但如何在竞争中依然保持实力，这是业内需要思考的问题。
此外，平台定制、公司承制、按比例分账是目前西安小程序剧头部制作公司与小程序平台的主流合作模式。剧本、题材等由版权方、平台方提供，分账比例由平台定，行业话语权不高。这是业内人士说得最多的问题，他们坦言缺少原创剧本，也是西安微短剧发展的短板。
西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬认为，作为影视主管部门，他们正在整合微短剧优质资源和制定相关奖补政策，希望能为西安微短剧发展助力，“以小切口呈现宏大的时代主题，微短剧也可以‘微而不弱，短而不浅’，成为叫好又叫座的文化精品。我们将重点打造集策划创作、拍摄、制作、发行和投流等为一体的微短剧产业集群，加大头部影视企业招商引资力度，加快出台和完善相关扶持政策，着重打造一批微短剧拍摄基地、后期制作基地、创作基地和培训基地，着力培育和扶持头部企业，形成全区能量聚合，借微短剧‘风口’，推动全区文旅体产业融合高质量发展。”（张静）
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“千年古都”“文学重镇”“作家摇篮”“摇滚之都”……众多的称谓，彰显的是西安这座城市深厚而又丰富的文化底蕴。
2024年以来，西安又多了一个新的称谓——“短剧之都”。
数据显示，2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80％。预计2024年全国大约40％的微短剧由西安制作生产。西安缘何成为“短剧之都”？带着这个问题，笔者近日走访了西安市多家微短剧制作方一探究竟。
目前有短视频制作公司200多家
严格地说，微短剧兴起的时间并不长，2021年底出现，经过2022年和2023年两年的快速发展期，已成为“碎片化”传播时代下的一股不容忽视的视听新势力。
微短剧，又叫小程序剧，就是在小程序或社交平台上竖屏播放的短剧，由抖音、微信小程序、快手、爱奇艺等平台推送，传播广泛。区别于传统影视剧，微短剧最大特点在于时间短、节奏快，每集平均时长3-5分钟，七八天时间即可拍摄制作一部长达百集的作品，成本仅几十万元。微短剧依靠大数据算法精准向受众投放，即拍即播，时间短，收效快，成本回收周期也更短。
省委政研室文化处调查报告显示，2023年全国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65％，是当年电影总票房549.15亿元的68％。有机构统计，预计到2027年，中国微短剧市场规模将超1000亿元。西安在全国微短剧市场中，制作数量、质量都名列前茅，业内估算，西安有短视频制作公司200多家，2023年全国大约60％的微短剧由西安制作生产。目前，西安出现了多家为微短剧拍摄服务的影视基地，还催生出来了产业园区，链接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。于是，继“文学重镇”“摇滚之都”后，在互联网上又悄悄多了个称谓“短剧之都”。
西安为何在微短剧拍摄中快速崛起
西安为什么会成为“短剧之都”？西咸新区宣传文旅局负责影视工作的齐贤会介绍，早期的微短剧其实可以视为引流广告。西安的短剧承制公司前身大多为信息流广告公司。早期这些公司是将网文的精彩剧情拍成一两分钟的小短片，让手机用户被剧情吸引后，去阅读全文，从而达到引流效果。这正好与短剧的拍摄手法不谋而合。因此不少信息流广告公司开始尝试拍摄短剧，西安丰行、西安星光映美、西安匣子等承制方前身都是信息流广告公司。
“信息流广告提供了不少短剧演员。”星光映美负责人李晓静说，这类信息流广告演员约占现在西安微短剧演员的七成，剩下三成则来自西安本土知名生活短剧《都市碎戏》和《狼人虎剧》。同时，随着西安微短剧的发展，还出现了一个崭新的现象，有不少来自甘肃、宁夏等地的演员成为了“西漂”。
承制方和演员都具备了，那么在哪儿拍摄，服装化妆道具如何解决呢？在西咸新区沣西新城造梦工厂影视基地，负责人景峰解答了这个疑问。景峰在影视行业做了多年，之前主要在上海从事道具、置景方面的工作。当看到西安微短剧行业发展将如火如荼，他毅然决定回到家乡，经多方考察，最终在沣西新城马王镇大泥河村选定了地址，这里曾是厂房，经他改造成为集道具、置景、拍摄于一体的“小横店”。笔者看到，占地15亩的基地内，容纳了几十万件道具，小到一柄木剑，大到门楼牌匾，还有汽车、马车等；至于场景，那更是丰富，衙门、闺房、法庭、医院、警察局甚至还有水牢等，往往这边走出了医院，那边就到了小姐的闺房，移形换影，让人目不暇接。
“基地还没有完全完工，但已经接待了不少剧组，最多时一天就有两三个剧组同时拍摄。基地预计今年八月完工，相信到时接待的剧组会更多。”景峰透露，在这边拍摄计时收费，1小时300元，如果包日，那就是1天3000元，可以使用15个小时，整个基地内的场景、道具都可以使用。“这个收费比起上海、横店，可谓相当优惠，成本低也是西安能成为微短剧主要拍摄阵地的核心原因之一。”景峰说。
质量为王，微短剧发展道阻且长
如果说造梦工厂影视基地是提供了一个拍摄场地，那么十里沣河影视基地则更多的是在整合资源，链接微短剧行业的上中下游。
“专业的事儿专业的人来干，基地吸引了多家数字内容产业链相关的上中下游企业入驻，涵盖了动画、电影、数字人、元宇宙、人工智能等多个领域，在后期制作方面，我们有200余人经验丰富的后期制作团队，可以为微短剧提供剪辑、特效、渲染合成等全套制作服务。此外，我们与数十家高校达成战略合作，每年3000多名学生会聚在此，学习并实操影视编剧、拍摄、后期制作等知识，接受市场化考验。”该公司负责人李博表示，搭建“产学研用”校企联合实验室，大大提升了微短剧的创作水平，计划年拍摄微短剧影视作品数量超200部，形成15分钟影视产业生态圈。
西安星光映美可以说是西安微短剧承制的头部企业，2020年7月成立，2023年推出了17部票房超千万元的爆款微短剧，全网播放量超10亿次，票房销售10多亿元，其中《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品，单部票房均过亿元。现在星光映美平均1个月也保持10部左右的拍摄量，拍摄基地就在三桥某大型家居建材市场的五楼。
业内人士普遍认为，现在微短剧正处于“野蛮生长”阶段，如果长期发展，必须在质量上下硬功夫。虽然微短剧主打时效，但随着赛道中奔跑的成员越来越多，大家意识到只有精益求精才能在业内站稳脚跟。一位业内人士说：“比如‘霸道总裁’这种剧，刚开始看很上头，可是看多了，难免会审美疲劳，如果不突破，还有多少‘霸道总裁’可以演绎。”艾媒咨询2023年微短剧吸引网民主要因素的调查显示，位列前两名的分别是制作质量和剧情题材，各有54％、43.9％的网民看重，演员表演、主题深度等因素也都位居前列。如果一味“野蛮生长”，只追求离奇的剧情，追求时效，不重质量，迟早会被淘汰。
抢占先机，但也有行业发展的隐忧
微短剧行业在快速发展之下也开始内卷起来。西安在微短剧市场中虽然抢占了先机，但也面临激烈挑战。
全国各地不少地区依托自身优势，开始在做大做强微短剧上下足功夫。2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80％。但这种局面今年则有所转变，主要因为郑州、横店等在近一年内直追而上。西安在微短剧制作方面虽然已经取得了一定成绩，但如何在竞争中依然保持实力，这是业内需要思考的问题。
此外，平台定制、公司承制、按比例分账是目前西安小程序剧头部制作公司与小程序平台的主流合作模式。剧本、题材等由版权方、平台方提供，分账比例由平台定，行业话语权不高。这是业内人士说得最多的问题，他们坦言缺少原创剧本，也是西安微短剧发展的短板。
西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬认为，作为影视主管部门，他们正在整合微短剧优质资源和制定相关奖补政策，希望能为西安微短剧发展助力，“以小切口呈现宏大的时代主题，微短剧也可以‘微而不弱，短而不浅’，成为叫好又叫座的文化精品。我们将重点打造集策划创作、拍摄、制作、发行和投流等为一体的微短剧产业集群，加大头部影视企业招商引资力度，加快出台和完善相关扶持政策，着重打造一批微短剧拍摄基地、后期制作基地、创作基地和培训基地，着力培育和扶持头部企业，形成全区能量聚合，借微短剧‘风口’，推动全区文旅体产业融合高质量发展。”（张静）
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