“神药”为何打不绝

□项堃

“神药”又重出江湖了！近日，有媒体曝光了一种“三七粉”。该保健品被包装成能治疗脑萎缩、健忘、帕金森等17种顽症的“神药”，并向全国各地老人推销。记者调查发现，“三七粉”某月仅十几天的销售额就高达61万元。

一款普通保健品，为何能“坑老”无数？还是靠“套路”。“三七粉”打了一套组合拳：大打“降价牌”，宣称现在买，厂家主动降价1000多元销售；大打“健康牌”，鼓吹吃了“神药”，能让患者“90天停掉5种西药”；大打“专家牌”，冒充大医院专家为其产品加持……种种令人眼花缭乱的“话术”，让很多老人信以为真，进而一步步地陷入营销陷阱，心甘情愿地为“神药”倾家荡产。

“三七粉”的套路，其实人们都很熟悉。此前早有媒体曝光胶原蛋白肽、蜂胶软胶囊、玉石温热养生床垫等保健品的虚假宣传，用的几乎都是这几招。相关报道不少，相关部门也惩处了不少不法商家，但吊诡的是，为何“三七粉”仍大行其道？

在原国家食药监总局官网上，“三七粉”实际上只是一种代用茶。但从它变身“神药”的过程中，我们可以发现，不少环节都存在失守。为什么“身份越界”明显违规，“三七粉”厂商却依然能够被评为“优秀诚信企业”？为什么那么多案例在前，这个明显有问题的广告还能堂而皇之地登上省级卫视？个中原因不一而足，或许是经济利益让地方忽视了社会效益和监管责任；或许是广告收入让一些媒体忘记了肩负的社会责任……

“神药”怎么管，仅仅靠空喊几句口号显然不能解决问题。其实，要想真正让无良企业尝到痛楚不是啥难事，难就难在相关部门能否拿出决心和勇气。而这，恐怕才是“神药”真正的“解药”。

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