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文旅“融”光焕发 绘就“诗和远方”
——2025年陕西端午假期文旅市场观察
关键字：远方,焕发
语音播报：
本报全媒体记者 宁黛艳
漫步在安康汉江边，看龙舟健儿驭浪前行，桡手振臂划桨劈开碧波千重；登临西安城墙，看暮色漫过千年古城，霓虹映亮古今交织的繁华盛景；来到延安宜川，看黄河壶口瀑布飞流直下，壶口斗鼓、陕北民歌的激昂旋律响彻云霄……
今年端午假期，陕西推出500余项特色文旅活动，用丰富多彩的民俗文化、非遗展演和创意体验活动，点缀市民游客的假期生活，推动文旅市场持续升温。
多点开花 焕新意、聚人气、增活力
6月3日，陕西省文化和旅游厅统计数据显示，端午假期，全省11家国家级文化和旅游消费集聚区客流量共计192.39万人次，同比增长8.61％，营业收入1.25亿元，同比增长11.92％。全省入境游接待362团4324人，同比分别增长61.6％和72.2％。
活动“多点开花”，文旅“热辣滚烫”。一组组数据，折射出陕西端午假期文旅市场的蓬勃活力。
那么，活力从何而来？人气因何而聚？关键在“新”。
“今年端午节与‘六一’国际儿童节相遇，针对亲子出游比例大幅攀升的趋势，全省文旅系统创新推出了一批亲子主题文旅产品。”省文化和旅游厅相关负责人对记者介绍。
西安市易俗社文化街区开设了老字号非遗美食集市，孩子们可以现场跟着师傅学习包粽子；集竞技、体验、消费于一体，汉中市桨板公开赛吸引了不少亲子家庭参与；宝鸡市陈仓老街的端午诗会设置少儿专场与音乐会，通过诗朗诵、非遗展示、文化展演、艺术演出等形式，打造传统节日文化新体验……
以文塑旅、以旅彰文，文旅“融”光焕发。依托深厚的文化底蕴，陕西将优秀传统文化和非遗体验转化为参与性强、互动率高的沉浸式文旅消费场景，让广大市民游客在休闲旅游中感知文化力量，持续激发全省文旅市场消费潜力。
诗意行走 阅山河、品文化、观自我
旅行的意义是什么？每个人都有自己的专属答案。
旅行，是一场诗意的行走。有人钟情“阅山河”，在山川湖海中领略自然之美；有人热衷“品文化”，在不同风情中领悟人文之美；有人期待“观自我”，在诗和远方中陶冶心灵之美。
县域小众景区热度攀升，是今年端午假期陕西文旅市场的显著特点之一。据携程数据显示，端午假期，以自然生态和历史文化为特色的县域小众景区订单量增长超80％，19-34岁年轻群体占比超60％。西安临潼、宝鸡陇县、咸阳礼泉、汉中留坝、商洛商南等地深受游客青睐。
“人少景美，留坝真的是一个很适合休闲度假、放空自己的地方，等秋天再过来看看不同的风景。”端午假期，西安市民娄楠一家选择自驾到留坝游玩，收获了超出预期的体验。“既领略了陕南自然风光，又体验了当地端午习俗，还避开了热门路线的拥堵，舒适又解压。”娄楠说。
此外，“端午”文博热同样圈粉无数。省文物局统计数据显示，端午假期陕西文博场馆人潮涌动，181.59万人次共享“端午”文博热，在博物馆开启一场跨越时空的文化对话。
“太震撼了！一方方碑石就像一本厚重的大书。”端午假期，游客张全带着女儿来到了西安碑林博物馆。“在这里，历史不再是课本上冰冷的文字，而是变得触手可及，很有教育意义。”张全说。
提质升级 优供给、重体验、暖服务
端午假期已过，暑期旅游高峰即将到来。如何擦亮陕西文旅名片、推动文旅产业发展提质升级？
“要不断优化文旅产品供给，强化服务保障，提升游客体验感和满意度。”6月4日，陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受记者采访时表示。要盘活现有文旅资源，强化科技赋能，利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间，让历史可触摸、让传统更鲜活。
“酒香也怕巷子深，要借助多元传播渠道、创新营销方式，加强文旅品牌的宣传推广。”张燕说。对于暑期出游人群中学生多、亲子家庭多等特点，可以结合陕西本土文旅资源特色，有针对性地开发研学路线、毕业旅行、亲子游、避暑游等旅游产品，并通过图文、趣味短视频等方式提前做好预热宣传。
陕西是我国水果大省，张燕建议，可以考虑将特色时令水果引进景区，打通从田间到景区的“甜蜜通道”，既能够拓宽销路，也能在炎炎夏日为游客带来一份舌尖上的清凉。
“同时，要持续提升旅游服务质量，让游客吃得放心、行得安心、游得舒心。”张燕说。要加强导游队伍管理，提高旅游服务信息化水平和景区交通便利性，完善游客意见反馈机制，用细致、周到、暖心的服务，给足游客情绪价值。
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本报全媒体记者 宁黛艳
漫步在安康汉江边，看龙舟健儿驭浪前行，桡手振臂划桨劈开碧波千重；登临西安城墙，看暮色漫过千年古城，霓虹映亮古今交织的繁华盛景；来到延安宜川，看黄河壶口瀑布飞流直下，壶口斗鼓、陕北民歌的激昂旋律响彻云霄……
今年端午假期，陕西推出500余项特色文旅活动，用丰富多彩的民俗文化、非遗展演和创意体验活动，点缀市民游客的假期生活，推动文旅市场持续升温。
多点开花 焕新意、聚人气、增活力
6月3日，陕西省文化和旅游厅统计数据显示，端午假期，全省11家国家级文化和旅游消费集聚区客流量共计192.39万人次，同比增长8.61％，营业收入1.25亿元，同比增长11.92％。全省入境游接待362团4324人，同比分别增长61.6％和72.2％。
活动“多点开花”，文旅“热辣滚烫”。一组组数据，折射出陕西端午假期文旅市场的蓬勃活力。
那么，活力从何而来？人气因何而聚？关键在“新”。
“今年端午节与‘六一’国际儿童节相遇，针对亲子出游比例大幅攀升的趋势，全省文旅系统创新推出了一批亲子主题文旅产品。”省文化和旅游厅相关负责人对记者介绍。
西安市易俗社文化街区开设了老字号非遗美食集市，孩子们可以现场跟着师傅学习包粽子；集竞技、体验、消费于一体，汉中市桨板公开赛吸引了不少亲子家庭参与；宝鸡市陈仓老街的端午诗会设置少儿专场与音乐会，通过诗朗诵、非遗展示、文化展演、艺术演出等形式，打造传统节日文化新体验……
以文塑旅、以旅彰文，文旅“融”光焕发。依托深厚的文化底蕴，陕西将优秀传统文化和非遗体验转化为参与性强、互动率高的沉浸式文旅消费场景，让广大市民游客在休闲旅游中感知文化力量，持续激发全省文旅市场消费潜力。
诗意行走 阅山河、品文化、观自我
旅行的意义是什么？每个人都有自己的专属答案。
旅行，是一场诗意的行走。有人钟情“阅山河”，在山川湖海中领略自然之美；有人热衷“品文化”，在不同风情中领悟人文之美；有人期待“观自我”，在诗和远方中陶冶心灵之美。
县域小众景区热度攀升，是今年端午假期陕西文旅市场的显著特点之一。据携程数据显示，端午假期，以自然生态和历史文化为特色的县域小众景区订单量增长超80％，19-34岁年轻群体占比超60％。西安临潼、宝鸡陇县、咸阳礼泉、汉中留坝、商洛商南等地深受游客青睐。
“人少景美，留坝真的是一个很适合休闲度假、放空自己的地方，等秋天再过来看看不同的风景。”端午假期，西安市民娄楠一家选择自驾到留坝游玩，收获了超出预期的体验。“既领略了陕南自然风光，又体验了当地端午习俗，还避开了热门路线的拥堵，舒适又解压。”娄楠说。
此外，“端午”文博热同样圈粉无数。省文物局统计数据显示，端午假期陕西文博场馆人潮涌动，181.59万人次共享“端午”文博热，在博物馆开启一场跨越时空的文化对话。
“太震撼了！一方方碑石就像一本厚重的大书。”端午假期，游客张全带着女儿来到了西安碑林博物馆。“在这里，历史不再是课本上冰冷的文字，而是变得触手可及，很有教育意义。”张全说。
提质升级 优供给、重体验、暖服务
端午假期已过，暑期旅游高峰即将到来。如何擦亮陕西文旅名片、推动文旅产业发展提质升级？
“要不断优化文旅产品供给，强化服务保障，提升游客体验感和满意度。”6月4日，陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受记者采访时表示。要盘活现有文旅资源，强化科技赋能，利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间，让历史可触摸、让传统更鲜活。
“酒香也怕巷子深，要借助多元传播渠道、创新营销方式，加强文旅品牌的宣传推广。”张燕说。对于暑期出游人群中学生多、亲子家庭多等特点，可以结合陕西本土文旅资源特色，有针对性地开发研学路线、毕业旅行、亲子游、避暑游等旅游产品，并通过图文、趣味短视频等方式提前做好预热宣传。
陕西是我国水果大省，张燕建议，可以考虑将特色时令水果引进景区，打通从田间到景区的“甜蜜通道”，既能够拓宽销路，也能在炎炎夏日为游客带来一份舌尖上的清凉。
“同时，要持续提升旅游服务质量，让游客吃得放心、行得安心、游得舒心。”张燕说。要加强导游队伍管理，提高旅游服务信息化水平和景区交通便利性，完善游客意见反馈机制，用细致、周到、暖心的服务，给足游客情绪价值。
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