推进文旅融合需要四种意识

近些年，各地对文旅融合的探索，已大致形成了文化景观模式、主题公园模式、特色小镇模式、旅游演艺模式、文创开发模式、文化节庆模式等类型。同时，随着文旅融合深入发展，一些倾向性问题亟待解决。

比如，一些地方特色文化挖掘不够深入，文旅项目的文化含量不够高，“看山还是山，看水还是水”；一些地方习惯于抄袭模仿，在项目设计风格、经营模式等方面搞起同质化竞争；有的地方忽视经济效益和社会效益的统一性，把一些投资规模小、建设品位低的项目包装成文旅项目，甚至为了追求经济效益歪曲文化、媚俗恶搞；还有一些地方不遵循市场规律，也没有作严格的可行性论证，导致项目流产，等等。

笔者认为，各地不能因为前景看好就盲目折腾，也不能因为存在现实短板而迷茫却步，要明确四种意识，推动文旅融合发展。

推动文旅融合发展，一是要有“IP”意识，坚持深耕历史文化，打造高度概括、独一无二的文化IP。二是要有创新意识，关键在于文化表达的创新。三是要有市场意识，必须遵循基本的市场规律。四是要有“无中生有”意识，把天马行空的创意落实为扎实的文旅融合项目。（潘熙宁）

关注公众号，随时阅读陕西工人报