暑期节点跨省游“开闸” 旅企恢复进入加速期

□于蒙蒙

传统旅游市场旺季来临之时，政府部门及时出台政策为市场注入了一针强心剂。文化和旅游部日前发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，提出要恢复跨省（区、市）团队旅游。消息一出，多家在线旅游平台显示，度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，相关搜索量均比此前提升4倍以上。

出游热情被激活

消息发布后，各家在线旅游平台相关搜索量激增。携程平台数据显示，携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前激增500%。同程旅行平台上机票、火车票、酒店等搜索量与开放前一日的同一时段相比增长了457%。截至7月14日21时，去哪儿网平台有关跟团游产品搜索量较前一时间段增长4倍，海南海岛游、云南民俗游、华东游成为搜索热度最高的线路。

去哪儿网总裁勾志鹏表示，此次跟团游的逐步开放，标志着国内旅游市场的全面“重启”，景区、酒店、交通等旅游产品将在跟团游的刺激下迎来新的一轮“回暖”。被压抑了4个多月的出游需求，将得到进一步的释放。

同程国旅境内游CEO周中伟表示，文旅部关于旅行社及在线旅企恢复跨省团队游及“机+酒”业务的消息，对旅游企业是重大利好，预计接下来机票等交通成为重点，团队定制需求必定会激增，包括西北、新疆、内蒙、川渝藏、云南、湖南、广西、海南这些目的地建议用户提早敲定计划。

值得注意的是，目前正逢暑假，今年暑期7月和8月将相对性迎来一波持续性的出行高峰。携程大数据显示，北京地区机票暑期预订量已为全国第一，其中，北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%；酒店预订方面，北京也仅次于上海，国内居民暑假出游需求亟待释放。北京地区机票搜索量环比6月中下旬增长9倍，是全国增幅最大的城市。上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、海口、郑州是今年暑期最热门的十大目的地。

利好促旅企复苏

“跨省旅游的开放给整个休闲旅游市场带来一个大的变化。自疫情以来，消费者对于出游在心理上还是有一些障碍的，国家此时出台政策从某种程度上也是给消费者一种信心。”首旅酒店总经理孙坚表示，目前正逢暑假，结合学生放假出游的热情，这对整个暑期市场是一个非常正向的推动，对于旅游休闲的景点公司来说肯定是一个利好。

出游热情提升，酒店行业也受益明显。孙坚介绍，首旅酒店在疫情初期的整体出租率仅为10%，近期基本上已经在70%至75%，上海地区更是达到85%至90%。此外，在流量端，相比6月份，目前已经有接近20%至30%的增长，所以这是一个比较积极的信号。

中信建投社服行业首席分析师贺燕青介绍道，当前时点恢复跨省团队游，对于旅游企业来说，无论景区还是旅行社，今年现金流均受到很大冲击，此时恢复将非常及时，有助于其逐步脱离困境，改善现金流状况。一季度末，各大旅游景点及休闲度假业务陆续恢复营业，此次将限流比例调整到最大承载量50%，对于前期恢复较好且较成熟的景区项目来说，进一步提升短期天花板，增强恢复动能。

贺燕青指出，从细分行业看，恢复跨省游及扩大限流比例，不仅直接利好国内旅游景区、休闲度假景区及旅行社等，也深度利好如连锁酒店、餐饮、旅游购物等周边业态，对拉动整体消费和第三产业的增长意义较大。

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