天猫“双1 1 ”启动：从“光棍节”变成“双节棍”

天猫近日宣布，天猫“双1 1 ”即将开启，今年天猫“双1 1 ”最大的变化，是提前开售并延长售卖期，从“光棍节”变成“双节棍”，为商家创造更长的生意时间窗口，为消费者提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更立体的消费体验。

天猫宣布，今年设置了两个售卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。1 1 月1日至3 日、1 1 月1 1 日会有两波售卖，而预售将从1 0 月2 1 日启动。两波售卖的方案设计初衷是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略。

据了解，今年天猫“双1 1 ”的规模再创纪录：2 5 万品牌、5 0 0 万海内外商家参与，其中包括2 0 0 多万线下商家。值得注意的是，首次参与“双1 1 ”的新品牌多达5 万个；很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家均是第一次参与。

同时，在海外疫情尚未好转的当下，天猫“双1 1 ”已成为国际品牌的主要战场。国内外大牌加速“上天猫”，卡地亚、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫“双1 1 ”。

值得一提的是，产业带外贸工厂转型内销的主场，也设在天猫“双1 1 ”。从1 0 月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个“双1 1 ”。

此外，在即将到来的天猫“双1 1 ”，支付宝近日正式宣布将首次以数字生活开放平台的身份，打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦将加入天猫“双1 1 ”，在支付宝搜索电影演出，即可进入对应的分会场。

从1 0 月2 1 日到1 1 月1 1 日，在支付宝购买《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价5 折起。在现场演出领域，大麦将携手全国2 4 城、2 0 0 家演出商推出“随心看”观演特惠等活动。

除此之外，来自饿了么（口碑）、飞猪等平台的2 0 0 万商家将推出5 折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9 月成立的“天猫好房”也将首次加入“双1 1 ”，“天猫汽车”的投入也将达到史上最大。

此次“城市生活狂欢节”活动，致力于以线上反哺线下，助力服务业商家通过天猫“双1 1 ”迎接年底最大的消费复苏热潮，拉动城市消费的内需。

在新一轮科技革命和产业变革的推动下，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在促进经济增长方面发挥了非常积极的作用。

“第三季度社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。‘双1 1 ’不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家，以及快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫‘双1 1 ’的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会；就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。”上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为，而阿里的商业操作系统和完整的数字化能力，也有助于降低中小企业的市场进入门槛和缩小小微企业的数字鸿沟，促进中国经济的快速数字化。 （高洁 屈萌 张含笑）

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