科技助力传统文化IP化

IP（知识产权）是一个在国内较为新兴的概念，但在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。文化和旅游部于2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》首次引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。

近年来，在移动互联网飞速发展的浪潮中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量。

充分运用网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等数字化手段，推动传统文化资源在现有文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，也就是IP，有助于传统文化的传承和创新。中国具备全球较大影响力的文化符号不多，传统的有孙悟空、花木兰、李小龙等。近年来，中国数字文化企业积极向全球拓展，像动漫《狐妖小红娘》、电影《流浪地球》等一批文化产品受到海外市场欢迎。中国的网络文学也在加快出海步伐，成为海外读者了解东方故事的新窗口。

如今，正值以5G通信、大数据、人工智能等为代表的新一代信息技术大发展的时代，我们应该进一步健全版权保护机制，同时通过政策扶持和引导，让更多有技术能力和资质的企事业单位参与到传统文化的IP挖掘和培育中，对重点传统文化的活化项目给予定向引导和支持。   □范小青

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