茅台撤诉并道歉这一次你总算做对了

□黄齐超

为“国酒茅台”商标奔波17年，茅台集团近日因该商标申请被拒而将国家商标评审委员会告上法庭，要求商评委撤销不予注册的复审决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。最新消息，8月13日22时，茅台放弃“国酒”，撤回诉讼，并向国家商标委道歉。（8月14日《新京报》）

茅台申请“国酒”被驳回，进而怒告“国评委”，笔者觉得茅台这样的做法有点过分。不过，最新的消息是，茅台宣布撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

如果民间自发地搞一次“国酒”评选，那么，茅台会以绝对的优势荣登宝座。在商务、政务活动中，茅台的上镜率也首屈一指，可以说，这一品牌的知名度、美誉度是受到社会广泛认可的。所以，在很多人眼里，茅台酒就是国酒，也唯有茅台，才配得上大国大牌的恢宏大气和国酒该有的文化积淀、精神与气质。

有谁不服气？可以拿一组数据对比：2017年，中国高端白酒市场份额800亿，而茅台销售额是524亿，以65%的占比雄踞高端白酒第一把交椅；而今年上半年，茅台已实现营收333.97亿元，同比增长38.06%，实现净利润157.64亿元，同比增长40.12%，平均每天净赚8709.4万元。再者，茅台集团凭借9900亿元人民币的总市值，已经成为世界最大的奢侈品公司。

茅台死磕“国酒”商标，我们理解，这是想霸占官方认可，以更加鲜明的优势，独揽国酒商标资源。假如国家商标评审委员会批准了茅台的“国酒”商标，那么，必定损害其他白酒企业的合法权益，因为这样做不利于同行业的公平竞争，不利于市场经济秩序的稳定。虽然茅台没有获得国酒的商标批准，但他们一直用国酒的身份进行品牌定位和广告宣传，这实际上就已经造成了“国酒”概念的混乱，属于不当行为。

国家严格管控商标注册，无论哪一个行业的哪家企业，都不宜冠以“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”等字样，这当然是为了维护市场经济下的公平竞争机制。“国酒”的寓意已经非常明朗，它就是代表中国第一白酒。所以，“商评委”应当依据法规，驳回茅台的商标注册申请。若茅台申请“国酒商标”成功，则暗示消费者，茅台得到了国家的官方认可。由市场品牌变成某种官方性质的产品，这具有一定的挤压性和排他性。

“商评委”出于公平、公正和严谨，拒绝了茅台的商标申请，这绝对是正确的，我们理解、支持，并且赞赏。事实上，茅台没有必要死磕“国酒”商标，更不应在申请被“国评委”否决后，一气之下把“国评委”和表示反对的31家白酒企业、机构一起告上法庭。金杯银杯不如市场口碑，茅台应当在提升品质上下功夫。一味地死磕“国酒”商标，失败了还告“商评委”和反对的同行，这种小肚鸡肠的做法和气度，与“国酒”的声誉相去甚远。

茅台酒价格昂贵，很多消费者根本喝不起。如果“商评委”真批准了“国酒茅台”这个商标，茅台酒想必会借势涨价，比奢侈品更奢侈，那么，普通老百姓喝得起茅台的日子便会更加遥远了。

茅台告“国评委”，别把你的恢宏大气弄醉了！现在撤诉并向“国评委”道歉，这一次总算做对了。

关注公众号，随时阅读陕西工人报