双“11”销售方式改善消费体验提升

据新华社电  生产企业大踏步走进直播间，商家广泛以数字赋能销售，平台简化折扣方式，推出更为直接的补贴政策让消费者得到更多优惠……今年“双11”，卖方不断改善销售方式，提升居民消费体验，推动消费市场回暖，促进经济循环畅通。

近年来，“双11”多样的折扣方式让消费者眼花缭乱、无所适从，但今年不少电商平台简化折扣方式，推出更为直接的补贴政策让消费者得到实实在在的优惠。

今年“双11”唯品会按照优惠规则简化的原则，消费者无须凑单，一件商品即可享受超值优惠。数据显示，低至1.3折的羽绒服，开售1小时销量同比增长3倍。

拼多多在“双11”期间则采取了不预售、无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验，全场百万商品每满300元减50元，上不封顶。

此外，一些平台还推出了新服务，让购物方便有保障，如将促销活动启动时间从0点改为晚上8点，商品“小时级”、最快“分钟级”送达等。京东到家、京东小时购基于即时零售的服务优势，让商品第一时间送达。

湖南省小凤仙钓具有限公司创始人涂小凤在今年“双11”期间再次客串当起了主播，而且直播时间比去年更长了。作为一家主要生产浮标等钓具的企业，他们过去只在电商平台上开设店铺，如今却依靠电商直播“站”在消费者面前。

除了传统企业，过去“藏在深山无人识”的农产品也被带到手机镜头前，通过电商直播销往全国。

苏宁易购市场营销负责人介绍，他们针对门店场景创新升级了“趣逛”“心选”“品见”三大板块，还原家庭内部生活空间，强化消费者的互动体验，让购物“所见即所得”。

同时，不少商场则是与电商平台联动，实现消费方式提档升级，通过微商城等方式开展线上营销推广，打造“云逛街”形式。

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