品牌：一张不可缺失的国家名片

今年5月10日是“中国品牌日”。自去年“中国品牌日”诞生，国家出台一系列措施，提升自主品牌的国际影响力和竞争力。

当前，中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段。中国作为制造大国，一方面是一些行业产能过剩，另一方面是高品质的品牌产品供给不足。而随着消费者对高品质品牌的需求日益旺盛，一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足，消费者只能转向国外品牌。因此，从消费者切身利益而言，发展品牌经济，有利于提高产品和服务质量，满足大众消费升级需求。而从企业角度而言，企业也应以品牌为切入点，与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。

品牌对于企业来说，其重要意义毋庸置疑。从表面看，品牌貌似企业的一个营销工具，而实际上品牌的作用远远不止于此。对企业来讲，品牌首先是让消费者买单的理由，其次，品牌能够体现产品或企业的核心价值，可以形成竞争区隔，使企业保持竞争优势，是延长企业生命线的最好保障。而品牌最为重要的作用，还在于区分阶层、给消费者带来联想，传递来源地的文化。品牌是搭载产品信息的重要载体，是文化输出的重要承载物，是文化传递的重要媒介。消费品牌，某种程度上就是在享受文化。

品牌缺失，可谓当前我国经济发展过程中最大的薄弱环节之一。目前世界500强企业中，中国上榜企

业已达110多家，仅次于美国，居于第二。但令人遗憾的是，虽然中国制造的商品销遍全球，但得到世界各个市场和消费者认可的中国品牌，却寥寥无几。

中国品牌能否崛起，影响的不仅是中国企业的市场收益和自身地位，更关乎中国国家形象的塑造。在经济全球化时代，品牌是国家综合核心竞争力的体现，是传递文化的国家名片，代表着国家的信誉和形象。

经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明，培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争，是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争，中国企业要走向世界，就一定需要一大批中国品牌，用优质的品牌来统领产品的全价值链。

从消费层面来看，中国品牌的发展也会促进中国经济实力和竞争力的提升。随着中国品牌的崛起，民众的自信心会随之不断增强，对国货的信任度也会不断提升，对中国品牌的消费日渐增加，又会促进中国经济的增长，由此发挥品牌经济的引领作用，进一步提升中国的整体竞争力。

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