女性去年旅游花费高于男性

近日，《2022“她旅途”消费报告》出炉。报告显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33％，直播订单中女性下单占比为62％。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。从花费增长幅度来看，陕西省女性旅游消费增幅排名全国第三。

女性旅游的三重身份

辣妈族。近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。报告显示，2021年报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学探索、房车体验等研学产品最受欢迎。

飒爽女。报告显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐由女性接棒。2021年露营用户女性占比近50％，徒步游客女性占比也达到了45％，大有超越男性的潜力。

老来俏。疫情防控常态化之后，以阿姨们为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年，50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们在全国飞来飞去。值得一提的是，去年下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，70岁以上奶奶们的足迹更是遍布国内31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。

地域消费的两个“发力”

鄂宁陕发力。除了北上广女性依然是当之无愧的旅游消费第一战力之外，从花费增长幅度来看，鄂、宁、陕三省女性旅游消费潜力巨大。报告显示，2021年女性旅游人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古以及海南。

新一线发力。女性旅游消费水准与城市商业发展、居民消费水平成正比。报告显示，2021年新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛，消费总额同比增长30％，已达到一线城市的65％，且人均旅游消费增幅位居第一，预计未来将逐渐与一线城市看齐。另外，虽然五线城市女性消费额占比较小，但是从人均消费增幅来看，下沉市场的女性旅游消费潜力巨大。

可以看出，越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是永远“在路上”的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。□马晴茹

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