“Z世代”的红色情结

马上就要放暑假了，在国内旅游业逐步进入稳定复苏轨道后，2021年的暑期旅游备受关注。来自同程旅行的暑期出游意愿调研数据显示，64％的受访者表示今年暑期有出游计划，其中87.4％计划跨省份游。值得注意的是，年龄介于13岁至27岁之间的“Z世代”【欧美流行语，15年为一个世代，Z世代（Generation Z）指1995-2009年出生的人，即从95后到00后，到10后为止。来自X世代（1965-1980年）。库普兰1991年小说《X世代：加速文化的故事》使“X”符号流行。“X”是数学里的未知变量，代表人们对那一代人未定义的期待。所以X世代后面15年为Y世代（1981-1995年），再后面15年就是Z世代】，已成为红色旅游最主要的核心消费群体，在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60％。

可以预计，一个异常火爆的暑假旅游旺季即将到来。

6月21日，携程上线“花样开盲盒暑你嗨”活动，共推出“吃、住、玩、飞”四类盲盒，涵盖美食、住宿、门票、机票等板块，最低售价仅5.58元。同程则推出了“花样旅行开启夏日旅游”，还有酒店推出了各种非遗体验、亲子动物园等活动，分分钟就能打动家长、孩子。

除了需要父母陪伴的“小豆包”，中高考后，有一批年轻人也会踏上毕业旅行。这些被称为“Z世代”的消费群体，猜猜他们可能会去哪里？

“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一，他们最青睐的红色旅游产品包括红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等，在各类红色文旅产品的消费用户中占比已接近60％。

同程发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》认为，作为已经可以“平视”这个世界的“Z世代”，他们对参观各类红色纪念馆、博物馆抱有浓厚的热情，尤其是越来越流行的“线上＋线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，“Z世代”人群正逐渐成为不可忽视的旅游消费主力军，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。他们在要求旅游目的地创新有趣的同时，在旅游品类上更倾向于选择高品质的产品和服务承接。

携程《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，近四成游客在携程预订周边红色旅游景区，以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。该报告还显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。尤其以80后带娃尤为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。□佘颖

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